Marketingová komunikace - evropská perspektiva

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 7 hlasů.

Původní název:

Marketing Communications - A European Perspective

Obsah knihy:

Seznámíte se s technikami a aplikacemi marketingové komunikace v evropském kontextu.

Marketingová komunikace: De Pelsmacker, Geuens a Van Den Bergh poskytují rozsáhlý přehled klíčových pojmů, technik a aplikací marketingové komunikace v evropském kontextu. Kniha se podrobně věnuje spotřebitelskému chování a základům marketingové komunikace, jakož i všem prvkům komunikačního mixu, včetně reklamy, public relations, sponzoringu, aktivace značky, přímého marketingu a výstav. Sedmé vydání navazuje na úspěch minulého vydání a využívá příklady, případové studie a výsledky výzkumů z různých zemí, odvětví a trhů, aby se pojmy více orientovaly na praxi a pomohly vám pochopit základní fakta.  Rozsáhlý případový materiál o světových značkách, jako jsou Snickers, Libresse, Guinness, Costco, Baunat, Trooper a Lego, byl doplněn tak, aby odrážel nejnovější vývoj v oblasti marketingové komunikace.

Pearson, světová vzdělávací společnost.