Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha se zabývá vztahem mezi marketingem a hodnotou pro akcionáře a zdůrazňuje, že marketingové strategie by měly být zaměřeny na maximalizaci hodnoty pro akcionáře, nikoli pouze na příjmy nebo zisky. Poskytuje náhled na to, jak se mohou finance a marketing vzájemně doplňovat, zejména v globálním kontextu. Někteří čtenáři však měli pocit, že kniha nesplnila jejich očekávání, pokud jde o obsah a stav při dodání.
Klady:Kniha efektivně propojuje finance a marketing a nabízí jasný pohled na maximalizaci hodnoty pro akcionáře. Zpochybňuje tradiční názory na vztah mezi marketingem a financemi. Mnozí považovali příklady, jako je strategie růstu společnosti Amazon, za obzvláště názorné a poučné. Písmo je popisováno jako precizní.
Zápory:Kniha není zaměřena na marketing založený na hodnotě, jak někteří očekávali; spíše se zabývá především vlivem marketingu na hodnotu pro akcionáře. Kromě toho se u některých čtenářů vyskytly problémy se stavem knihy při doručení, což snižovalo celkový dojem.
(na základě 4 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value
Obsah knihy:
Tato kniha poskytuje přehledný praktický úvod do analýzy hodnoty pro akcionáře pro marketingové pracovníky. Poskytuje jim nástroje k vypracování marketingových strategií, které vytvoří největší hodnotu pro podnik. Vrcholovému managementu a finančním ředitelům kniha vysvětluje, jak marketing vytváří hodnotu pro akcionáře. Ukazuje, jak by měl vrcholový management vyhodnocovat strategie a stimulovat efektivnější a relevantnější marketing ve svých firmách.
Původní podstata prvního vydání zůstala zachována, ale zřejmé oblasti byly aktualizovány a přepracovány, stejně jako byly řešeny nové oblasti, jako jsou technologie. Druhé vydání této knihy bylo napsáno ghost writerem, který plně aktualizoval, rozšířil a nahradil statistiky, případové studie a další zastaralý obsah s pomocí vybraného poradního týmu, z nichž každý působil jako odborník na danou problematiku, průvodce a jako součást řídícího výboru.
Mezi vysoce prestižní panely přispěvatelů patří:
Jean-Claude Larr ch - INSEAD.
Veronica Wong - Aston Business School.
John Quelch - Harvard Business School.
Susan Hart - Strathclyde Graduate Business School (SGBS).
Michael Baker - emeritní profesor SGBS.
Tim Ambler - London Business School.
Tony Cram - Ashridge.
Obsah:
ČÁST I.
Principy tvorby hodnoty.
1 Marketing a hodnota pro akcionáře.
2 Přístup k hodnotě pro akcionáře.
3 Hnací síla marketingové hodnoty.
4 Imperativ růstu.
ČÁST II.
Vývoj strategií s vysokou hodnotou.
5 Posouzení strategické pozice.
6 Marketingová strategie založená na hodnotě.
ČÁST III.
Implementace strategií s vysokou hodnotou.
7 Budování značek.
8 Cenotvorba pro hodnotu.
9 Komunikace založená na hodnotě.
10 Marketing založený na hodnotě v digitálním věku.
