Marketing řízený daty: 15 metrik, které by měl znát každý marketingový pracovník

Recenze čtenářů

Kniha „Data Driven Marketing“ od Marka Jeffreyho je dobře hodnocena pro svůj praktický přístup k zavádění metrik do marketingu. Čtenáři oceňují její praktické postřehy, příklady z reálného světa a srozumitelnost při vysvětlování složitých konceptů. Někteří recenzenti ji však považují za suchou a příliš heslovitou, zmiňují se o jejím zastaralém obsahu a nedostatku slibovaných zdrojů, jako jsou šablony.

⬤ Praktické a využitelné poznatky pro implementaci v marketingu.
⬤ Jasná vysvětlení a případové studie z reálného světa.
⬤ Přístupný konverzační tón.
⬤ Dobré jak pro zkušené marketéry, tak pro nováčky.
⬤ Cenná doporučení založená na vědeckém výzkumu.
⬤ Pomáhá pochopit klíčové marketingové metriky.
⬤ Může být užitečná zejména pro řízení marketingového rozpočtu.

⬤ Někteří čtenáři ji považují za suchou a málo poutavou.
⬤ Kniha je považována za obsahově poněkud zastaralou.
⬤ Může být mnohomluvná a obsahuje „chmýří“, které ji činí delší, než je nutné.
⬤ Slibované šablony ke stažení nejsou snadno dostupné.
⬤ Zaměřuje se především na B2B a B2C, což nemusí vyhovovat všem oborům, například spotřebitelským úvěrům.

(na základě 92 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Data-Driven Marketing: The 15 Metrics Everyone in Marketing Should Know

Obsah knihy:

AMERICKÁ MARKETINGOVÁ ASOCIACE JEJ OZNAČILA ZA NEJLEPŠÍ MARKETINGOVOU KNIHU ROKU 2011

Jak mohou organizace dosáhnout významných výkonnostních zisků díky strategickým investicím do marketingu

V nové éře omezených marketingových rozpočtů nemůže žádná organizace nadále utrácet za marketing, aniž by věděla, co funguje a co je zbytečné. Marketing založený na datech zlepšuje efektivitu aúčinnost marketingových výdajů v celém spektru marketingových aktivit od budování značky a povědomí, přes sledování a věrnost až po uvedení nového produktu na trh a internetový marketing. Tato kniha, založená na novém výzkumu Kellogg School of Management, je jasným a přesvědčivým průvodcem, jak používat důslednější, daty řízený strategický přístup, abyste dosáhli významného zvýšení výkonnosti svého marketingu.

⬤ Vysvětluje, jak používat marketing založený na datech k dosažení návratnosti marketingových investic (ROMI) v jakékoli organizaci.

⬤ Hloubková diskuse o patnácti klíčových metrikách, které by měl znát každý marketér.

⬤ Vychází z původního výzkumu přední americké marketingové obchodní školy, doplněného o zkušenosti s výukou ROMI pro vedoucí pracovníky společností Microsoft, DuPont, Nisan, Philips, Sony a mnoha dalších firem.

⬤ Používá data z důkladného průzkumu strategického řízení marketingové výkonnosti 252 firem z žebříčku Fortune 1000, který zachycuje roční výdaje na marketing ve výši 53 miliard dolarů.

⬤ Podrobné příklady aplikace principů v malých i velkých organizacích.

⬤ Zdarma ke stažení šablony ROMI pro všechny příklady uvedené v knize.

Vzhledem k tomu, že každé oddělení je pod drobnohledem a hledá výsledky, ti, kteří správně využívají data k optimalizaci svého marketingu, se vždy dostanou na vrchol.