Hodnocení:
Kniha „Data Driven Marketing“ od Marka Jeffreyho je dobře hodnocena pro svůj praktický přístup k zavádění metrik do marketingu. Čtenáři oceňují její praktické postřehy, příklady z reálného světa a srozumitelnost při vysvětlování složitých konceptů. Někteří recenzenti ji však považují za suchou a příliš heslovitou, zmiňují se o jejím zastaralém obsahu a nedostatku slibovaných zdrojů, jako jsou šablony.
Klady:⬤ Praktické a využitelné poznatky pro implementaci v marketingu.
⬤ Jasná vysvětlení a případové studie z reálného světa.
⬤ Přístupný konverzační tón.
⬤ Dobré jak pro zkušené marketéry, tak pro nováčky.
⬤ Cenná doporučení založená na vědeckém výzkumu.
⬤ Pomáhá pochopit klíčové marketingové metriky.
⬤ Může být užitečná zejména pro řízení marketingového rozpočtu.
⬤ Někteří čtenáři ji považují za suchou a málo poutavou.
⬤ Kniha je považována za obsahově poněkud zastaralou.
⬤ Může být mnohomluvná a obsahuje „chmýří“, které ji činí delší, než je nutné.
⬤ Slibované šablony ke stažení nejsou snadno dostupné.
⬤ Zaměřuje se především na B2B a B2C, což nemusí vyhovovat všem oborům, například spotřebitelským úvěrům.
(na základě 92 hodnocení čtenářů)
Data-Driven Marketing: The 15 Metrics Everyone in Marketing Should Know
AMERICKÁ MARKETINGOVÁ ASOCIACE JEJ OZNAČILA ZA NEJLEPŠÍ MARKETINGOVOU KNIHU ROKU 2011
Jak mohou organizace dosáhnout významných výkonnostních zisků díky strategickým investicím do marketingu
V nové éře omezených marketingových rozpočtů nemůže žádná organizace nadále utrácet za marketing, aniž by věděla, co funguje a co je zbytečné. Marketing založený na datech zlepšuje efektivitu aúčinnost marketingových výdajů v celém spektru marketingových aktivit od budování značky a povědomí, přes sledování a věrnost až po uvedení nového produktu na trh a internetový marketing. Tato kniha, založená na novém výzkumu Kellogg School of Management, je jasným a přesvědčivým průvodcem, jak používat důslednější, daty řízený strategický přístup, abyste dosáhli významného zvýšení výkonnosti svého marketingu.
⬤ Vysvětluje, jak používat marketing založený na datech k dosažení návratnosti marketingových investic (ROMI) v jakékoli organizaci.
⬤ Hloubková diskuse o patnácti klíčových metrikách, které by měl znát každý marketér.
⬤ Vychází z původního výzkumu přední americké marketingové obchodní školy, doplněného o zkušenosti s výukou ROMI pro vedoucí pracovníky společností Microsoft, DuPont, Nisan, Philips, Sony a mnoha dalších firem.
⬤ Používá data z důkladného průzkumu strategického řízení marketingové výkonnosti 252 firem z žebříčku Fortune 1000, který zachycuje roční výdaje na marketing ve výši 53 miliard dolarů.
⬤ Podrobné příklady aplikace principů v malých i velkých organizacích.
⬤ Zdarma ke stažení šablony ROMI pro všechny příklady uvedené v knize.
Vzhledem k tomu, že každé oddělení je pod drobnohledem a hledá výsledky, ti, kteří správně využívají data k optimalizaci svého marketingu, se vždy dostanou na vrchol.