Marketing luxusních vín: Umění a věda o značce luxusního vína

Recenze čtenářů

Kniha Petera Yeunga a Liz Thachové o marketingu luxusních vín získala převážně pozitivní recenze, které vyzdvihují její poutavé vyprávění, praktické postřehy a komplexní strukturu. Čtenáři oceňují vyváženost marketingových strategií a fascinujících anekdot z vinařského průmyslu, což z ní činí cenný zdroj informací pro profesionály i nadšence.

Kniha je přehledná, poutavá a čtivá, s praktickými tabulkami a seznamy, které napomáhají pochopení marketingu luxusních vín. Čtenáři ocenili zajímavé anekdoty, případové studie a ucelený přehled, který je určen jak nováčkům, tak profesionálům v oblasti vína. Nabízí cenné poznatky o vinařském průmyslu a účinné marketingové strategie použitelné i pro další luxusní značky.

Některé recenze nezmiňovaly konkrétní zápory, ale potenciální čtenáři by si měli uvědomit, že se kniha do značné míry zaměřuje na luxusní vína, což se nemusí líbit všem milovníkům vína nebo příležitostným čtenářům. Kniha je zaměřena především obchodně, což nemusí uspokojit ty, kteří hledají obecnější obsah o požitku z vína.

(na základě 22 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Luxury Wine Marketing: The art and science of luxury wine branding

Obsah knihy:

Víno je považováno za luxusní zboží již od dob starých Egypťanů a dnes je vyhledáváno sběrateli a milovníky vína z celého světa. O světě marketingu luxusních vín však bylo dosud napsáno jen málo a vysvětleno, jak může značka vína vstoupit do této zvláštní sféry.

Tato kniha pomáhá demystifikovat tento proces tím, že popisuje, jak vytvořit, zavést a udržet luxusní značku vína. Autoři začínají definicí a historií luxusního vína, poté vysvětlují jedinečný obchodní model a spotřebitelské segmenty luxusního vína a následně nastiňují osvědčené postupy v oboru při budování značky luxusního vína. Každá kapitola je doplněna vinětou úspěšného výrobce luxusní značky a poskytuje přínosné rady ohledně dlouhodobé vize a nadšení, které jsou nezbytné pro vytvoření úspěšné marketingové strategie luxusního vína.

Kniha obsahuje také původní výzkum provedený autory o velikosti trhu s luxusním vínem a analýzu jeho segmentace podle regionů, což umožňuje nový a jedinečný pohled na nejlepší vinařské regiony světa. Kniha Marketing luxusních vín, napsaná jako příručka pro praktiky i jako učebnice obchodu s vínem, je základním referenčním zdrojem pro obchod s vínem.