Marketing, který funguje: Jak může podnikatelský marketing přinést udržitelnou hodnotu firmě jakékoli velikosti

Recenze čtenářů

Uživatelé knihu vřele doporučují, zejména podnikatelům a těm, kteří se zabývají start-upy. Je oceňována pro své praktické poznatky o marketingových strategiích a taktikách spolu s relevantními příklady. Zaměřuje se však primárně na IS společnosti, což může omezovat její obecnou použitelnost.

Vřele doporučujeme pro její praktické postřehy, dobře strukturovaný a uspořádaný obsah, cenné příklady a data a koncepty, které podnikatelům změní život.

Příklady se zaměřují převážně na IS společnosti, což nemusí najít odezvu u všech čtenářů; někteří uživatelé ji označili za vysokoškolskou učebnici.

(na základě 5 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing That Works: How Entrepreneurial Marketing Can Add Sustainable Value to Any Sized Company

Obsah knihy:

Objevte nové podnikatelské marketingové strategie a techniky, které vám pomohou zvýšit zisky nyní a udržet si konkurenční výhodu i v příštích letech "Marketing, který funguje", druhé vydání přináší komplexní portfolio vysoce hodnotných a nízkonákladových marketingových řešení, která plně využívají nejnovější trendy, kanály a tržní příležitosti. Toto vydání vychází z průkopnické knihy The Wharton School Entrepreneurial Marketing a přidává téměř 50 % nových informací - upozorňuje na nové společnosti, které dnes nově definují marketing, a osvětluje nové přístupy k zajištění zdrojů a propagaci vašich nabídek.

Objevíte nové účinné osvědčené postupy pro sociální sítě, PR, propagaci, reklamu a mnoho dalšího: techniky, jak se přiblížit zákazníkovi, snížit náklady na získání a udržení zákazníka, posílit positioning a diferenciaci a mnoho dalšího. Čtyři špičkoví marketéři představují nové nebo rozsáhle přepracované informace o:

⬤  Sociální média a síťové externality (Facebook, Twitter, Waze, Vendop, Dropbox).

⬤  Pokročilé techniky sociálního marketingu (Fab, Uber, DogVacay).

⬤  Lokalizace a mikromarketing (Milo.com)

⬤  Jak využít masové migrace zákazníků na mobilní zařízení.

⬤  Prodej s využitím marketingu a pěstování vztahů se zákazníky a komunitami (MetricStream, Regalix).

⬤  Viralita: jak můžete vytvářet sdělení, která se zoufale chtějí šířit.

⬤  Marketing ve spotřebitelsky orientovaném podniku.

⬤  Nové přístupy ke zvýšení udržení zákazníků a posílení jejich uzamčení (Amazon Prime, Quidsi, Diapers.com).

⬤  Financování vašeho marketingu: nákladově efektivní způsoby, jak vytvořit hodnotu, včetně crowdfundingu (Pebble), Lean Startup, pro rychlé budování a testování konceptů a společností, a akcelerátory (Y Combinator, DreamIt).

Abyste mohli systematicky optimalizovat své marketingové investice, Marketing That Works, Second Edition integruje v celém textu srovnávací metriky nákladů na získání zákazníka (CAC) a celoživotní hodnoty zákazníka (CLV).

Ať už soutěžíte kdekoli - bez ohledu na to, jak velká nebo malá je vaše společnost - tato příručka vám pomůže zvýšit tržby a zisky, posílit značku a získat větší hodnotu z každého centu, který utratíte za marketing.