Marketing cestovního ruchu ve východní a jihovýchodní Asii

Původní název:

Tourism Marketing in East and Southeast Asia

Obsah knihy:

Navzdory zvýšenému zájmu o výzkum cestovního ruchu v Asii se většina výzkumů zaměřuje na klíčové destinace, které tento region hostí (Čína, Macao, Hongkong, Thajsko), a opomíjí ostatní, které jsou méně prozkoumané. Proto je málo známo o marketingových snahách a postupech spolu s úspěchy a problémy, které země v subregionu jihovýchodní Asie zažívají. Tato kniha si klade za cíl toto nedopatření vyřešit tím, že zkoumá marketingové přístupy, techniky a nástroje, které různé země v regionu společně i jednotlivě používají k řízení své nabídky cestovního ruchu a k získání pozice na globálním trhu cestovního ruchu. Obsahuje kapitoly o: Čína, Indonésie, Japonsko, Korea, Macao, Mongolsko, Myanmar a Vietnam.

Klíčové body

⬤ Nabízí současný a zasvěcený pohled na různé případové studie v jihovýchodní Asii s využitím mezioborových perspektiv a řady metodologických přístupů a nástrojů;

⬤ Poskytuje případové studie vypracované výzkumníky v oblasti cestovního ruchu, kteří jsou odborníky ve zkoumaných zemích;

⬤ Zaměřuje se na několik zemí, které se nacházejí v různých fázích rozvoje;

⬤ Zkoumá konkrétní marketingové strategie v destinacích jihovýchodní Asie a zohledňuje globální trendy a síly, aby pochopil marketingové prostředí.

Kniha bude zajímavá pro výzkumné pracovníky v oblasti marketingu cestovního ruchu, odborníky z praxe, akademické pracovníky, studenty bakalářského a magisterského studia, kteří tyto pronikavé současné případové studie využijí při výuce.