Madison Avenue Makeover - Proměna Huge a redefinice podnikání reklamních agentur

Recenze čtenářů

Kniha Michaela Farmera „Madison Avenue Makeover“ popisuje proměnu reklamní agentury Huge v náročném období, které bylo poznamenáno změnami ve vedení a pandemií COVID-19. Zabývá se strategickým plánováním a provozními změnami, které podnikl generální ředitel Mat Baxter s cílem oživit agenturu, ale ponechává některé otázky ohledně konečného úspěchu těchto snah nezodpovězené.

⬤ Poskytuje hloubkovou případovou studii procesu transformace společnosti Huge.
⬤ Nabízí vhled do výzev a provozní dynamiky reklamního průmyslu.
⬤ Zdůrazňuje důležité metodiky a strategie pro vedoucí pracovníky agentur.
⬤ Napsáno přístupnou formou, kterou lze rychle přečíst.

⬤ Chybí popis vnitřních konfliktů a dramatických situací během transformace.
⬤ Výsledek strategií Huge je poněkud nejednoznačný a bez konkrétního závěru.
⬤ Možná není dostatečně poutavá pro čtenáře mimo reklamní průmysl.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Madison Avenue Makeover - The transformation of Huge and the redefinition of the ad agency business

Obsah knihy:

V srpnu 2021 byl Michael Farmer pozván Matem Baxterem, novým generálním ředitelem Huge, globální digitální agentury patřící Interpublic, aby se stal nezávislým pozorovatelem, který bude zaznamenávat strategickou a provozní transformaci Huge. Mat byl čtvrtým generálním ředitelem společnosti Huge za poslední čtyři roky.

Agentura Huge se v minulosti potýkala s pomalým růstem, odlivem klientů a mizivou ziskovostí. Tato kniha je strhujícím příběhem Matovy cesty transformačním úsilím - od jeho zahájení v roce 2021 přes přehodnocení transformace v květnu 2022 až po revidovanou strukturu a plán, který program vrátil do správného směru - s několika významnými zpožděními.

„Jedna věc je zorganizovat plán změn, který přidělí zodpovědnost vrcholovým manažerům,“ uvažoval Mat, “a druhá věc je, aby součet jejich úsilí dal dohromady něco většího. Je snadné zorganizovat 2+2=4, jiná věc je dosáhnout 2+2=5.“ Kniha poskytuje jedinečný pohled na to, jak se jedna společnost změnila, aby přežila, a zároveň nově definovala podnikání reklamních agentur.