Hodnocení:
Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 8 hlasů.
Latinos, Inc.: The Marketing and Making of a People
Hollywood i korporace si všímají marketingové síly rostoucí latinskoamerické populace ve Spojených státech. S tím, jak salsa ovládá taneční parkety i regály s kořením, získává vliv latinskoamerické kultury na síle v celé americké společnosti.
Rostoucí viditelnost Latinoameričanů v mainstreamové kultuře však není doprovázena podobnou úrovní ekonomické parity nebo politického zrovnoprávnění. V této důležité, originální a zábavné knize Arlene D vila kriticky zkoumá hispánský marketingový průmysl a jeho roli při vytváření a marketingu amerických Latinoameričanů. D vila zjišťuje, že rostoucí popularita Latinoameričanů na trhu je současně doprovázena jejich rostoucí exotizací a neviditelností.
Podrobně zkoumá složité zájmy, které se podílejí na veřejné reprezentaci Latinoameričanů jako rodově a kulturně odlišného národa, a zpochybňuje homogenitu různých latinskoamerických subnacionál, které údajně tvoří stejný národ a skupinu spotřebitelů. Ve fascinující diskusi o tom, jak se populace přetvořily na tržní segmenty, ukazuje, že trh a marketingový diskurz se stávají důležitým terénem, na němž Latinoameričané diskutují o své sociální identitě a veřejném postavení.
