Kvalitativní spotřebitelský a marketingový výzkum

Recenze čtenářů

Kniha je hodnocena různě, někteří chválí její přímočarý přístup a užitečnost pro studenty, kteří se učí kvalitativní výzkum, zatímco jiní ji kritizují pro nedostatek hloubky a originality.

Jasné a výstižné pokrytí relevantních témat, vhodné pro studenty bakalářského i magisterského studia. Obsahuje systematický návod, jak postupovat, s příklady a cvičeními, díky čemuž je cenná jak pro studenty, tak pro odborníky z praxe.

Někteří považují obsah za všeobecně známý bez nových poznatků. Jiní naznačují, že jsou k dispozici lepší alternativy, a některé recenze uvádějí, že čtení bylo nepříjemné.

(na základě 5 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Qualitative Consumer and Marketing Research

Obsah knihy:

Tato kniha, napsaná třemi průkopníky kvalitativního marketingového výzkumu pro studenty, vědce a odborníky z praxe, seznamuje čtenáře se základy kvalitativního marketingového a spotřebitelského výzkumu a umožňuje jim pochopit jeho současný stav.

Kniha nabízí čtenářům praktického průvodce plánováním, prováděním, analýzou a písemným zpracováním výzkumu nebo úpravou multimediálních prezentací s využitím osvědčených i nových metod, dovedností a technologií. Díky praktickým cvičením, která si mohou výzkumníci procvičit a aplikovat, vede kniha čtenáře krok za krokem rozvojem dovedností kvalitativního výzkumu v oblasti kreativního sběru, analýzy a prezentace dat, a to na základě ilustrací čerpaných z nejlepších nedávných i klasických výzkumů.