Kvalitativní marketingový výzkum: Pochopení toho, jak složitost chování ovlivňuje marketingové strategie

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies

Obsah knihy:

Kniha se zabývá modelováním kvalitativního výzkumu a novými přístupy ke sběru kvalitativních dat, interpretaci výsledků, podávání zpráv a vyvozování manažerských důsledků.

Kvalitativní výzkum zvládá základní výzvu při interpretaci složitostí spojených se spotřebitelským chováním, zejména na velkém diverzifikovaném trhu, a vede manažery k pochopení spotřebitelů. Tato kniha pojednává o modelování kvalitativního výzkumu a nových přístupech sběru kvalitativních dat, interpretaci výsledků, podávání zpráv a vyvozování manažerských důsledků.

Diskuse v knize představují nové pohledy na provádění a aplikaci kvalitativního výzkumu trhu a kladou důraz na uplatnění kvalitativního výzkumu ve společnostech zaměřených na spotřebitele. Kniha tvrdí, že společnosti musí zvážit širší perspektivu marketingového výzkumu, aby podpořily marketingová rozhodnutí odvozená z pochopení chování spotřebitelů pomocí metodologie kvalitativního výzkumu.