Kulturní kód: Kód kultury: Geniální způsob, jak pochopit, proč lidé na celém světě nakupují a žijí tak, jak žijí

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 706 hlasů.

Původní název:

The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Buy and Live as They Do

Obsah knihy:

Proč jsou lidé na celém světě tak rozdílní? Proč žijeme, nakupujeme a milujeme tak, jak žijeme? Odpovědi se skrývají v kódech.

V knize Kulturní kód mezinárodně uznávaný kulturní antropolog a marketingový expert Clotaire Rapaille poprvé odhaluje techniky, které použil ke zlepšení ziskovosti a postupů desítek společností z žebříčku Fortune 100. Jeho převratná odhalení vrhají světlo nejen na podnikání, ale i na způsob jednání a života každého člověka na celém světě.

Rapailleova průlomová myšlenka spočívá v tom, že si v průběhu dospívání v rámci naší kultury osvojujeme tichý systém kódů. Tyto kódy - kulturní kód - z nás dělají Američany, Němce nebo Francouze a neviditelně utvářejí naše chování v osobním životě, i když si své pohnutky vůbec neuvědomujeme. A co víc, můžeme se naučit rozluštit kódy, které řídí naše jednání, a dosáhnout nového pochopení toho, proč děláme věci, které děláme.

Rapaille použil kulturní kód, aby pomohl společnosti Chrysler vytvořit model PT Cruiser - nejúspěšnější americký automobil v poslední době. Pomohl společnosti Procter & Gamble navrhnout reklamní kampaň na kávu Folger's - jednu z nejdéle trvajících a nejúspěšnějších kampaní v historii reklamy. Pomáhal s ní tak různým společnostem, jako jsou GE, AT&T, Boeing, Honda, Kellogg a L'Or al, zlepšit jejich hospodářské výsledky doma i v zahraničí. A nyní ji v knize Kulturní kód využívá k odhalení toho, proč se Američané chovají výrazně jako Američané a čím se lišíme od okolního světa.

Dr. Rapaille v knize Kulturní kód rozluští dvě desítky našich nejzákladnějších archetypů - od sexu přes peníze a zdraví až po samotnou Ameriku - a poskytne nám "nové brýle", s nimiž se můžeme dívat na naše jednání a motivace. Proč jsme tak často rozčarováni láskou? Proč je tuk spíše řešením než problémem? Proč odmítáme představu dokonalosti? Proč v našich životech zůstává fast food? Odpovědi se skrývají v kodexech.

Pochopení kodexů nám dává nebývalou svobodu nad našimi životy. Umožňuje nám podnikat dramaticky novými způsoby. A konečně vysvětluje, proč se lidé na celém světě skutečně liší, a odhaluje skryté klíče k pochopení nás všech.