Konec marketingu, jak ho známe

Recenze čtenářů

Kniha Konec marketingu, jak ho známe od Sergia Zymana, sklidila smíšené ohlasy - někteří čtenáři chválí její poznatky o základních marketingových principech, jiní kritizují její egoistický tón a zastaralý obsah. Mnozí v ní našli cenné poznatky o úloze marketingu při řízení prodeje, avšak odpůrci měli pocit, že autor se soustředí na své osobní úspěchy, což zastínilo obsah.

⬤ Poskytuje cenné základní marketingové zásady, které jsou použitelné v čase.
⬤ Poutavý styl psaní a praktické příklady, zejména ze Zymanových zkušeností ve společnosti Coca-Cola.
⬤ Zpochybňuje konvenční marketingové postupy a zdůrazňuje význam řízení prodeje.
⬤ Rychlé a snadné čtení, díky němuž je kniha přístupná širokému publiku.

⬤ Autorův egoistický tón a častá sebepropagace odvádějí pozornost od hlavního obsahu.
⬤ Mnoho recenzentů má pocit, že kniha je zastaralá a spoléhá na staré marketingové techniky, které již nemusí být aktuální.
⬤ Někteří čtenáři ji považují za povrchní a málo hlubokou ve srovnání s komplexnějšími marketingovými texty.
⬤ Zaměření na osobní anekdoty ze Zymanovy kariéry vedlo ke kritice, že se zdá, že je kniha více o něm než o účinných marketingových strategiích.

(na základě 61 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The End of Marketing as We Know It

Obsah knihy:

Marketing dnes nefunguje. Alespoň to tvrdí „Ája Cola“, Sergio Zyman, bývalý marketingový šéf společnosti Coca-Cola a dost možná nejznámější marketingový maniak na světě. Brilantní, neústupný a nekonvenční Zyman je známý především tím, že znovuobjevil marketingový přístup společnosti Coca-Cola a stál v čele celosvětového uvedení dietní koly, nové koly, klasické koly, Fruitopie a Spritu. Nyní v této svižné a revoluční knize Zyman ukazuje, proč staré přístupy k marketingu ztratily svůj šmrnc - a jak se chopit strategií, které budou fungovat v jednadvacátém století.

Zyman se zabývá tématy, jako jsou:

⬤ Proč je marketing založený na dobrém pocitu zbytečný, pokud nevede k prodeji.

⬤ Proč je marketing věda, nikoli umění.

⬤ Jak je pro úspěch důležitější dobře propracovaná strategie než to, co říkají reklamy.

⬤ A mnoho dalšího.