Hodnocení:
Kniha se snadno čte a je užitečná při plnění úkolů ve třídě, i když pro některé není pro práci v online kurzu nezbytná. Je považována za cennou pro multikulturní výuku, ale někteří recenzenti kritizují její zobecnění a zastaralé informace.
Klady:⬤ Snadno se čte
⬤ užitečné pro výuku
⬤ obsahuje potřebné informace pro práci v kurzu.
⬤ Není nutností pro všechny
⬤ zobecněné údaje
⬤ mírně zastaralé.
(na základě 4 hodnocení čtenářů)
Communicating with the Multicultural Consumer; Theoretical and Practical Perspectives
Komunikace s multikulturním spotřebitelem poukazuje na demografické změny, které ovlivňují spotřebitelský trh ve Spojených státech. Rostoucí multikulturalita vytváří pro obchodníky nové příležitosti i nové výzvy.
Tento text, který vyváženě kombinuje teoretické a praktické pohledy, se zabývá tím, jak vytvářet úspěšné kampaně zaměřené na Hispánce, Afroameričany a Asiaty. Kniha je doplněna aktuálními příklady a případovými studiemi a zabývá se klíčovými otázkami, které je třeba mít na paměti při vytváření účinných komunikačních programů pro etnické spotřebitele - od prvků marketingového mixu až po kulturní normy a hodnoty.
Komunikace s multikulturním spotřebitelem je ideálním textem pro pokročilé studenty bakalářského a magisterského studia ve specializovaných kurzech zabývajících se etnickou reklamou nebo marketingem. Je také účinným doplňkovým textem pro úvodní kurzy reklamy, marketingu nebo masové komunikace a bude užitečný i pro pracovníky v reklamní praxi - ať už na straně zadavatele, nebo v reklamní agentuře.