Komodifikace dětství: Komodifikace dětského oblečení a vzestup dětského spotřebitele

Recenze čtenářů

Kniha Daniela Thomase Cooka se zabývá vývojem marketingu zaměřeného na děti v Americe 20. století a pojednává o konceptu „pediocularity“, kdy se v marketingovém procesu upřednostňuje pohled dětí před pohledem dospělých. Cook tvrdí, že tento posun ovlivnil kulturu a postavil do popředí potřeby a přání dětí, což ovlivnilo nejen oděvní průmysl. Ačkoli je akademická próza podrobná a dobře informovaná, některé recenze naznačují, že zařazení konkrétních případových studií by mohlo argumentaci posílit.

⬤ Hloubková analýza marketingu pro děti
⬤ Komplexní zkoumání průmyslu dětského oblečení
⬤ Zavádí pojem „pediocularity“
⬤ Zdůrazňuje kulturní dopad na status dětí
⬤ Dobře zpracovaný výzkum s využitím odborných časopisů.

⬤ Akademická próza může být pro některé čtenáře obtížně uchopitelná
⬤ Chybí konkrétní případové studie, které by posílily argumenty
⬤ Podrobný výklad může být pro běžné čtenáře zdrcující.

(na základě 2 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The Commodification of Childhood: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer

Obsah knihy:

Daniel Thomas Cook v této objevné sociální historii zkoumá kořeny dětské spotřební kultury - a komodifikaci dětství jako takového - a zabývá se vznikem, růstem a segmentací průmyslu dětského oblečení. Cook popisuje, jak na počátku dvacátého století začali obchodníci, výrobci a inzerenti dětského oblečení cílit obchodní sdělení spíše na dítě než na matku.

Cook tuto zásadní změnu perspektivy zasazuje do širší proměny dítěte v legitimního, individualizovaného a samostatného spotřebitele. Komodifikace dětství začíná vydáním prvního odborného časopisu pro dětské oblečení The Infants' Department v roce 1917 a pokračuje až do počátku 60. let 20.

století, kdy byly změny, které Cook zaznamenal, z velké části dokončeny. Na základě analýzy obchodních časopisů a dalších dokumentárních zdrojů Cook ukazuje, jak průmysl vytvořil trh tím, že rozvíjel a propagoval nové chápání "povahy", potřeb a motivací dětského spotřebitele.

Rozebírá různé způsoby, jimiž se diskurzivní konstrukce konzumujícího dítěte zhmotňovaly: při vytváření samostatných oddělení dětského oblečení, při jejich segmentaci a uspořádání podle věku a pohlaví (např. kojenci, batolata, chlapci, dívky, dospívající a dospívající), při zacházení obchodníků s dětmi jako s jednotlivci na prodejní ploše a při vystavování zboží určeného přímo pro děti.

Nakonec kniha Komodifikace dětství poskytuje přesvědčivý argument, že jakákoli úvaha o "dítěti" musí nutně brát v úvahu, jak se dětství začalo chápat a strukturovat prostřednictvím tržního idiomu.