Kniha o chování spotřebitelů

Původní název:

The Consumer Behaviour Book

Obsah knihy:

Neoklasická ekonomie předpokládá, že většina lidí má dobře definované preference a na základě těchto preferencí činí dobře informovaná rozhodnutí ve vlastním zájmu. V reálném světě tomu tak ale často není.

Tato kniha kombinuje prvky ekonomie a psychologie, aby vám pomohla pochopit, jak a proč se spotřebitelé chovají tak, jak se skutečně chovají. Na základě behaviorální ekonomie autor vysvětluje anomálie ve spotřebitelských rozhodnutích a to, co skutečně ovlivňuje lidské chování, preference a rozhodování.

Často se stává, že v chování spotřebitelů hrají zásadní roli emocionální i ekonomické faktory. Proto může být behaviorální ekonomie důležitým pomocníkem pro obchodní a marketingové strategie tím, že pochopí, jak lze ovlivnit rozhodování spotřebitelů.