The Consumer Behaviour Book
Neoklasická ekonomie předpokládá, že většina lidí má dobře definované preference a na základě těchto preferencí činí dobře informovaná rozhodnutí ve vlastním zájmu. V reálném světě tomu tak ale často není.
Tato kniha kombinuje prvky ekonomie a psychologie, aby vám pomohla pochopit, jak a proč se spotřebitelé chovají tak, jak se skutečně chovají. Na základě behaviorální ekonomie autor vysvětluje anomálie ve spotřebitelských rozhodnutích a to, co skutečně ovlivňuje lidské chování, preference a rozhodování.
Často se stává, že v chování spotřebitelů hrají zásadní roli emocionální i ekonomické faktory. Proto může být behaviorální ekonomie důležitým pomocníkem pro obchodní a marketingové strategie tím, že pochopí, jak lze ovlivnit rozhodování spotřebitelů.
