Když se sport potkává s byznysem: Všichni, kdo se zabývají sportem: schopnosti, výzvy, kritika

Původní název:

When Sport Meets Business: Capabilities, Challenges, Critiques

Obsah knihy:

Kniha When Sport Meets Business, napsaná evropskými profesory a zaměřená na specifika evropského sportu, analyzuje rostoucí komercializaci profesionálního sportu v posledních letech a vysvětluje, jak se z něj stalo významné globální odvětví.

Kniha je strukturována do čtyř oddílů a zabývá se klíčovými otázkami podnikání v profesionálním sportu:

Nové sportovní prostředí - analyzuje důsledky rostoucí komercializace tím, že se zabývá mnohamiliardovým průmyslem sportovního zboží; účinky globalizace a tím, jak komerční vlivy způsobily, že se běhání stalo jedním z nejpopulárnějších sportů v Evropě.

Sportovní marketing a média - Zkoumání role médií a marketingu v komercializaci s důrazem na růst sponzoringu; mediální práva v evropském klubovém fotbale a rostoucí vliv sociálních médií ve sportu.

Sport a finance -V souvislosti s ekonomikou evropského sportu: zkoumá se finanční politika uplatňovaná evropskými fotbalovými kluby, konkrétně s ohledem na nařízení o finančním fair play, a aktuální téma korupce na vysoké úrovni.

Sportovní události -Další faktory, které ovlivňují profesionální sport: zdůraznění dopadu olympijských her na hostitelské město a dlouhodobost olympijského dědictví ve městech.

Autoři do knihy zařadili zasvěcené případové studie z celého kontinentu, včetně mediálních kampaní proti RB-Lipsko v Německu, finanční politiky v anglickém klubu Chelsea FC, odpovědnosti francouzské tenisové federace, mediálních práv ve španělské LaLize, životaschopnosti sponzoringu ukrajinských bratrů Kličkových a případu dánského klubu Viborg F. F.

Vhodné pro studenty bakalářského a postgraduálního studia oborů souvisejících se sportem, včetně sportovního managementu, sportovní ekonomiky, sportovního marketingu a sociologie sportu.