Kampaně, které otřásly světem: Kampaně: Vývoj vztahů s veřejností

Recenze čtenářů

Kniha poutavě zkoumá různé kampaně v oblasti public relations za posledních několik desetiletí a analyzuje jejich účinnost a dopad na populární kulturu. Byla však kritizována za omezený rozsah a povrchní zpracování některých témat.

⬤ Poutavý styl psaní, který čtenáře zaujme.
⬤ Nabízí cenné poznatky o významných PR kampaních, například o kampaních Baracka Obamy, královské rodiny a společnosti Dove.
⬤ Zdůrazňuje význam lidí pro úspěch PR.
⬤ Užitečné pro začínající profesionály v oblasti PR a studenty.
⬤ Poskytuje dobrou kombinaci materiálů a klíčových bodů.

⬤ Povrchní přehled kampaní, chybí hlubší analýza.
⬤ Omezený počet zkoumaných kampaní; někteří čtenáři měli pocit, že kniha skončila příliš brzy.
⬤ Některé zahrnuté kampaně byly považovány za zastaralé nebo nebyly nejlepšími příklady.
⬤ Struktura obsahu mohla být stručnější.
⬤ Má politickou zaujatost, která se nemusí líbit všem čtenářům.

(na základě 11 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Campaigns That Shook the World: The Evolution of Public Relations

Obsah knihy:

Kampaně, které otřásly světem přináší zasvěcené informace o vybraných největších kampaních posledních čtyř desetiletí a zároveň popisuje vývoj oboru PR a komunikace. Kniha přináší definitivní případové studie devíti kampaní - politických, firemních i zábavních - od 70. let 20. století až po současnost. Vysvětluje jejich strategie a taktiky, věnuje se obrazům a ikonám, které vytvořily, a přináší rozhovory s vlivnými a výraznými osobnostmi, které tyto zásadní projekty připravily a realizovaly.

Kniha zkoumá thatcherismus, nové labouristy, britskou královskou rodinu, Rolling Stones, Davida Beckhama, olympijské hry v Londýně 2012, Product (RED), Obamu pro Ameriku a kampaň Dove za skutečnou krásu. Kromě toho Kampaně, které otřásly světem:

- obsahuje exkluzivní rozhovory s guru kampaněmi, jako jsou Alastair Campbell, Matthew Freud, Simon Fuller a Lord Tim Bell.

- na příkladech z praxe zkoumá vztah mezi komunikačními technikami, médii a vývojem veřejného mínění.

- představuje kampaně společností Saatchi & Saatchi, Edelman, Bell Pottinger, Ogilvy, Freud a dalších známých marketingových poradenských firem.

Kampaně, které otřásly světem se zabývá nelehkým postavením PR na pomezí politiky a celebrit, podrobuje nejlepší kampaně zkoumání a ukazuje, jak mocným nástrojem změny může PR být. Obsahuje postřehy Alana Edwardse, Paddyho Harversona a mnoha dalších.