Jak se značky stávají ikonami: Principy kulturního brandingu

Recenze čtenářů

Kniha Douglase B. Holta „Jak se značky stávají ikonami“ se setkává se smíšenými ohlasy čtenářů, přičemž mnozí chválí její vhled do kulturního brandingu, zatímco jiní kritizují její provedení a obsahovou srozumitelnost. Autor pojednává o tom, jak mohou značky dosáhnout statusu ikony díky kulturní relevanci, a nikoliv pouze zaměřením na produkty. Někteří čtenáři však považují knihu za suchou, příliš akademickou a postrádající praktické rady.

⬤ Nabízí pronikavé pohledy na průsečík kultury a brandingu.
⬤ Upozorňuje na přesvědčivé příklady značek, které dosáhly ikonického statusu.
⬤ Dobře napsaná a srozumitelná, takže je přístupná i čtenářům bez marketingového vzdělání.
⬤ Zaujme čtenáře anekdotami, grafy a konkrétními příklady.
⬤ Podporuje hlubší pochopení významu kulturní relevance v brandingu.

⬤ Některým čtenářům připadá kniha příliš akademická a suchá, jako diplomová práce.
⬤ Objevují se tvrzení o opakujících se argumentech a nedostatku nových myšlenek.
⬤ Některé příklady a diskutované společnosti jsou považovány za zastaralé.
⬤ Několik odpůrců mělo pocit, že kniha postrádá praktické, realizovatelné strategie.
⬤ Přístup knihy se nemusí líbit všem čtenářům, zejména těm, kteří hledají současné marketingové poznatky.

(na základě 21 hodnocení čtenářů)

Původní název:

How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding

Obsah knihy:

Coca-Cola. Harley-Davidson.

Nike. Budweiser. Tyto výrobky, které zákazníci oceňují spíše pro to, co symbolizují, než pro to, co dělají, jsou více než značkami - jsou kulturními ikonami.

Jak manažeři vytvářejí značky, které u zákazníků tak silně rezonují? Na základě rozsáhlých historických analýz některých z nejúspěšnějších amerických ikonických značek, včetně ESPN, Mountain Dew, Volkswagenu, Budweiseru a Harley-Davidson, představuje tato kniha první systematický model, který vysvětluje, jak se značky stávají ikonami.

Douglas B. Holt ukazuje, jak ikonické značky vytvářejí „mýty identity“, které prostřednictvím silné symboliky uklidňují kolektivní úzkosti vyplývající z akutních společenských změn.

Holt upozorňuje, že ikony nelze budovat prostřednictvím konvenčních strategií budování značky, které se zaměřují na výhody, osobnosti značky a emocionální vztahy. Místo toho vyzývá k hlubšímu kulturnímu pohledu na tradiční marketingová témata, jako je cílení, positioning, hodnota značky a loajalita ke značce - a nastiňuje osobitý soubor zásad „kulturního brandingu“, který radikálně změní přístup firem ke všemu od marketingové strategie přes průzkum trhu až po najímání a školení manažerů. Holt ukazuje, že i ty nejúspěšnější ikonické značky vznikaly doposud spíše intuicí a náhodou než záměrně.

V knize Jak se značky stávají ikonami mohou manažeři využít principy některých nejúspěšnějších značek posledního půlstoletí k vybudování vlastních ikonických značek. Douglas B. Holt je docentem marketingu na Harvard Business School.