Jak cool značky zůstávají sexy: Branding pro generace Y a Z

Recenze čtenářů

Kniha, která je přepracovaným vydáním, přináší poznatky o marketingu pro generaci Y a Z. Je oceňována pro svou komplexnost, přehlednost a poutavost a nabízí cenné případové studie. Někteří recenzenti však kritizují tvrzení autorů o interakci mladých lidí se značkami jako nereálná a nepodložená výzkumem spotřebitelského chování.

Informativní a poutavé, s komplexním pokrytím marketingu pro generaci Y a Z, jasným stylem psaní, praktickými případovými studiemi a postřehy a kritickou aktualizací pro stávající čtenáře. Je vnímána jako cenný zdroj informací pro začátečníky v marketingu.

Některá tvrzení o touze mladých lidí po interakci se značkou jsou vnímána jako zavádějící. Kritici tvrdí, že autoři špatně interpretují údaje z průzkumů a tvrdí, že skutečné chování spotřebitelů se neshoduje s jejich doporučeními, což naznačuje, že kniha podporuje chybné chápání dynamiky marketingu.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y and Z

Obsah knihy:

Vítěz:Berry-AMA Book Award 2012 (1. vydání)

VÍTĚZ: Ocenění Marketingová kniha roku 2011 časopisu Expert Marketing (1. vydání)

Jak cool značky zůstanou sexy analyzuje generace Y a Z, dosud nejzkušenější a nejkritičtější generace v oblasti marketingu a reklamy. Odhaluje, jak mileniálové přemýšlejí, cítí a chovají se, a nabízí osvědčené strategie, jak na tyto skupiny účinněji působit na trhu a zůstat relevantní a přitažlivou značkou. Obsahuje rozhovory s globálními marketingovými manažery úspěšných značek, jako jsou BBC, Converse, Coca-Cola, eBay a MasterCard, spolu s případovými studiemi společností, včetně H&M, MTV a Diesel, a vede čtenáře k vytvoření správných strategií, které zanechají trvalý dopad na podnikání.

Toto plně přepracované třetí vydání knihy Jak cool značky zůstávají sexy přesahuje rámec diskuse o generaci Y a rozšiřuje svůj záběr o zcela novou kapitolu o generaci Z a podrobnou analýzu dopadu, který na tyto spotřebitele mají problémy jako recese, sociální média a mobilní marketing. Na základě nových číselných údajů, případových studií a rozhovorů přináší nový pohled na to, co zůstává kritickým tématem pro každého, kdo doufá, že bude prodávat těm, kteří přicházejí po generaci X.