Inzerovaná mysl: Převratné poznatky o tom, jak náš mozek reaguje na reklamu.

Recenze čtenářů

Kniha The Advertised Mind je oceňována pro svůj komplexní a pronikavý přístup k reklamě, který zdůrazňuje význam emocionálního působení nad funkční reklamou. Mnozí čtenáři ji považují za informativní a poutavou, což z ní činí cenný zdroj informací jak pro nováčky, tak pro zkušené profesionály v oboru reklamy. Někteří ji však kritizovali za přílišnou rešeršnost a komplexnost, což ji činí méně přístupnou pro běžné čtenáře.

⬤ Poskytuje důkladné pochopení emocionální versus funkční reklamy.
⬤ Dobře podložená výzkumem a nabízí nové poznatky, zejména v oblasti neurověd.
⬤ Poutavá a informativní, takže je vhodná jak pro začátečníky, tak pro zkušené marketéry.
⬤ Užitečná pro praktické využití v reklamních strategiích.

⬤ Někteří ji považují za příliš náročnou na výzkum a složitou pro běžné čtenáře.
⬤ Některé kritiky upozorňují na nepřesnosti v autorově analýze konkrétních sporů.
⬤ Není ideální pro ty, kteří hledají přímočaré marketingové nápady.

(na základě 10 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising

Obsah knihy:

Organizace zabývající se výzkumem reklamy se již léta snaží měřit účinnost reklamy.

Kniha The Advertised Mind vychází z nejnovějších výzkumů fungování lidského mozku, které provádějí psychologové, neurologové a odborníci na umělou inteligenci. Autor Erik du Plessis na základě těchto výzkumů naznačuje, proč jsou emoce tak důležitým faktorem při vytváření pevné paměti na reklamu a předurčují spotřebitele ke koupi propagované značky.

Vychází také z poznatků světově proslulé databáze Adtrack, která obsahuje reakce na více než 30 000 televizních reklam (největší na světě). Zkoumá, co „zalíbení v reklamě“ skutečně znamená, a naznačuje, jak toto paradigma o roli emocí vyústilo v pokračující snahu o dosažení maximální návratnosti výdajů na reklamu.