Integrovaná marketingová komunikace: Vytváření prostorů pro zapojení, In: Marketingová komunikace v praxi

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Integrated Marketing Communication: Creating Spaces for Engagement

Obsah knihy:

Integrovaná marketingová komunikace (IMC) je holistický přístup k oblastem reklamy, public relations, brandingu, propagace, eventového a zážitkového marketingu a k souvisejícím oblastem strategické komunikace.

Integrovaná marketingová komunikace: V knize Vytváření prostoru pro angažovanost se zkoumá, jak může IMC otevřít prostor pro angažovanost v našich třídách a komunitách. Šíře záběru přispěvatelů se nese v duchu IMC, zkoumá organizace veřejného i soukromého sektoru, které nabízejí produkty a služby, a zároveň se opírá o různé metodologie a teoretické přístupy, přičemž zvláštní důraz klade na rétoriku, filozofii komunikace, kvalitativní výzkum a historické perspektivy IMC.

Každá kapitola se navíc zabývá IMC z jiné komunikační perspektivy, včetně strategické komunikace, filozofie komunikace, rétorické teorie, komunikace ve zdravotnictví, krizové a rizikové komunikace, teorie komunikace a masové komunikace.