Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts: A Culture-Centered Approach
Integrovaná marketingová komunikace v kontextu rizik a krizí představuje kulturně zaměřený model zkoumání rizikové a krizové komunikace v kontextu IMC, který umožňuje lépe pochopit nesčetné kulturní proměnné ovlivňující vnímání rizikových a krizových sdělení a způsoby, jakými jsou tato sdělení zpracovávána různými skupinami veřejnosti, zejména multikulturními a mezinárodními skupinami.
Zatímco konceptualizace toho, co představuje IMC, je široká, z hlediska rizikové a krizové komunikace je zaměření zcela specifické: Veškerá komunikace a sdělení vytvářená a šířená v rizikové nebo krizové situaci musí být pečlivě vytvořena a strategicky prezentována, pokud má odesílatel sdělení dosáhnout zamýšlených výsledků spojených s reakcemi veřejnosti.
