Idea politického marketingu

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

The Idea of Political Marketing

Obsah knihy:

O'Shaughnessy, Henneberg a jejich spolupracovníci zkoumají, jak se teorie a praxe marketingu uplatňuje a může uplatňovat v politice. Zvláštní pozornost byla věnována teorii politického marketingu, přičemž byly vypracovány pojmové definice, které mají lépe usnadnit komunikaci mezi marketingovými odborníky a výzkumníky v oblasti politologie.

Politický marketing se zabývá vytvářením a rušením vlád v demokracii. Navzdory jeho rostoucímu významu projevují akademičtí pracovníci v oblasti marketingu jen velmi malý zájem o politickou ramifikaci svého oboru, zatímco politologové často přicházejí k politickému marketingu s názorem, že je to záležitost kosmetická, ne-li triviální. O'Shaughnessy, Henneberg a jejich spolupracovníci zkoumají, jak teorie a praxe marketingu byla a může být aplikována na politiku.

Jak ukazují, volby jsou přesvědčovací úlohou ve velkém měřítku, a to zejména s ohledem na zánik zděděné třídní loajality. Po volbách mohou vlády využívat marketingové techniky k získání podpory pro své kroky, zatímco opoziční strany mohou podobnými marketingovými přístupy vyvíjet tlak na vládu a její příznivce. Kniha je zajímavá zejména pro vědce, výzkumníky a politiky zabývající se politikou, politickou komunikací a tvorbou veřejné politiky.