Hrdina a psanec: Budování výjimečných značek prostřednictvím síly archetypů

Recenze čtenářů

Kniha poskytuje ucelený přehled archetypů značky, zaujme čtenáře podnětnými postřehy a užitečnými aplikacemi pro vytváření osobností značky. Bylo však poznamenáno, že někdy postrádá praktický návod na použití archetypů a může působit zastarale v použitých příkladech.

⬤ Důkladný přehled archetypů značky
⬤ zasvěcený a podnětný
⬤ praktické aplikace pro tvorbu značky
⬤ interaktivní prvky, které podporují hlubší porozumění
⬤ široce doporučováno pro majitele malých i velkých firem
⬤ bohaté informace pro marketéry a podnikatele.

⬤ Omezený návod, jak aplikovat archetypy na konkrétní podniky
⬤ některé koncepty působí zastarale
⬤ potřebuje více aktuálních příkladů a případových studií
⬤ více teoretických vysvětlení by mohlo zlepšit porozumění.

(na základě 72 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Obsah knihy:

Význam značky - to, jak rezonuje v srdci a mysli veřejnosti - je nejcennější konkurenční výhodou společnosti. Přesto jen málo společností ví, jak význam značky funguje, jak jej řídit a jak význam značky strategicky využívat. Tato přelomová kniha, kterou napsala autorka bestsellerů Carol S. Pearsonová (The Hero Within) a guru brandingu Margaret Marková, poskytuje iluzorní a přesvědčivou odpověď. Na základě studií čerpajících ze zkušeností značek Nike, Marlboro, Ivory a dalších silných značek autorky ukazují, že nejúspěšnější značky jsou ty, které nejúčinněji odpovídají základním vzorcům v nevědomé mysli známým jako archetypy. Kniha poskytuje nástroje a strategie, které vám umožní:

- Zavést osvědčený systém pro identifikaci nejvhodnějších a nejlépe využitelných archetypů pro jakoukoli společnost a/nebo značku.

- Využít sílu archetypů pro sladění firemní strategie k udržení konkurenční výhody.