Honba za pohodou: Chladný svět: Jak vyniknout na dnešním přeplněném trhu?

Recenze čtenářů

Kniha „Chasing Cool“ zkoumá koncept dosažení coolness v marketingu a brandingu prostřednictvím různých případových studií a poznatků z hudebního a módního průmyslu. Ačkoli je kniha chválena pro svůj poutavý styl a přístupný formát pro začátečníky, některé kritiky poukazují na to, že nabízí známé rady bez převratných poznatků.

Poutavé a přehledné čtení, praktické příklady známých značek, relativní případové studie, motivační pro začátečníky v marketingu, svěží pohled na branding, kombinuje osobní zkušenosti se strategickými postřehy a zajímavé anekdoty od veteránů z oboru.

Nabízí málo nových informací pro zkušené marketéry, obsahuje některé klišovité rady, může působit povrchně s nedostatečnou hloubkou případových studií, obsahuje občasné explicitní výrazy a některé prvky, jako jsou náhodné fotografie, mohou působit zbytečně.

(na základě 43 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace

Obsah knihy:

Cool není jen stav mysli, móda celebrit nebo americká posedlost - je to byznys. V zasedacích místnostech po celé Americe zkoumají produktoví manažeři lahve vodky a tyčinky, krabice od kapesníků a hamburgerů a přemýšlejí, jak to udělat, aby to bylo cool? Jak z tohoto gadgetu uděláme iPod našeho průmyslu? Jak uděláme to, co Nike? Jak dosáhnout toho, co se podařilo společnosti Target? Jak tomuto výrobku vdechneme ten velmi žádoucí, téměř nedosažitelný faktor „to“?

V tomto rozsáhlém průzkumu autoři Noah Kerner, slavný marketingový maverick, a Gene Pressman, legendární kreativní vizionář a bývalý spoluředitel společnosti Barneys New York, odhalili překvapivé a univerzální vzorce a trendy. Systematicky rozebírají úspěchy a neúspěchy posledních několika desetiletí - v hudbě a módě, časopisech a jídle, lihovinách a hiphopové kultuře. Jejich objevy jsou shrnuty v této definitivní knize o komerci cool.

Nike a Target jsou relevantními značkami nikoli díky krátkozraké a trikové kampani. Drobné pozlátko a virální webové stránky nemají dlouhodobou hodnotu. Značky se efektivně rozvíjejí, když společnosti podstupují značné riziko - a čelí možnosti skutečného neúspěchu -, aby si otevřely příležitost ke skutečnému úspěchu.

Kniha Chasing Cool obsahuje rozhovory s více než sedmdesáti nejuznávanějšími inovátory současnosti od Toma Forda a Russella Simmonse po Iana Schragera a Christinu Aguileru. Pressman a Kerner se díky této dokonalé sestavě dostávají pod povrch a odhalují, jak důraz na dlouhodobou relevanci převažuje nad pomíjivým zájmem o to, co je a co není sexy. V mnohorozměrné, zábavné a velmi čtivé knize, která nově definuje, jak oslovit dnešního chytrého spotřebitele, Kerner a Pressman zkoumají poučení, které si lze vzít z neustálého hledání neustále se měnícího pojmu "cool" v Americe. Čtenáři se dozvědí, jak tyto poznatky aplikovat na vlastní podnikání a kreativní projekty, aby na dnešním přeplněném trhu vynikli.