Hejna a proudy: Předvídání a řízení změn na dynamickém trhu

Recenze čtenářů

Kniha komplexně zkoumá, jak trendy vznikají a vyvíjejí se, a nabízí cenné poznatky o životním cyklu produktu a marketingových strategiích, které jsou nezbytné pro jeho zvládnutí. Je dobře zpracovaná a své koncepty předkládá poutavým a podnětným způsobem. Přestože ji však lze pro její hloubku a použitelnost v reálném světě vřele doporučit, některým čtenářům může připadat, že se neřídí tradičním marketingovým učením.

⬤ Poskytuje hluboké pochopení životního cyklu výrobku a vzniku trendů.
⬤ Poutavý a podnětný styl psaní, který upoutá pozornost čtenářů.
⬤ Komplexní a dobře prozkoumaný, pokrývající více kreativních odvětví.
⬤ Nabízí praktické postřehy a koncepty využitelné pro marketéry.
⬤ Vřele doporučujeme studentům i profesionálům v oblasti marketingu.

⬤ Nemusí být v souladu s tradičním marketingovým učením z akademického hlediska.
⬤ Někteří čtenáři mohou považovat koncepty za složité nebo ohromující vzhledem k vyčerpávajícím podrobnostem.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Flock and Flow: Predicting and Managing Change in a Dynamic Marketplace

Obsah knihy:

Je vůbec ještě možné "číst" trhy dostatečně rychle, abychom na ně mohli reagovat? Svět diskrétních částí je nyní jednou propojenou sítí neustálých výpočtů a reakcí. Marketing se stal věcí rychlosti a turbulence, kde se všichni aktéři pohybují současně.

Podle marketingového guru Granta McCrackena je klíčem k úspěchu na tomto novém dynamickém trhu najít způsob, jak tento svět zpomalit. A McCracken věří, že má řešení. Začíná to pochopením mechanismu, který dnes funguje. Říká: "Komplexnost má svou teorii. Rozruch má svůj vzorec. Dynamika má systém. Můžeme i nadále žít kontrolou škod, nebo můžeme změnit způsob, jakým hrajeme hru." Abychom přežili náš vlastní svět kolize a rychlosti, musí marketéři vnímat svět jako "hejna a proudy.".

V této vzrušující nové knize McCracken využívá "komplexní adaptivní teorii" ke sledování pohybu trendů a nových seskupení spotřebitelů. Ukazuje, jak sledovat nové trendy, zda a kdy zavádět nové značky a rozšíření značek, jak oslovit mezery na trhu a jak se vyhnout nákladným chybám. McCrackenovy moudré a vtipné rady nemohly přijít v lepší dobu. Jeho kniha bude cenným pomocníkem pro každého, kdo se snaží držet krok se změnami na trhu v našem rychle se vyvíjejícím světě.