Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding (Příručka výzkumu budoucích politik a strategií pro budování národních značek)

Původní název:

Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding

Obsah knihy:

Převzetím koncepce firemního marketingu a jeho aplikací na jednotlivé země představuje "nation branding" způsob, jak mohou tyto regiony posílit svou pověst a vytvořit si žádoucí image, která jim zajistí mezinárodní uznání. Do této kategorie spadají nové způsoby propagace a marketingu zaměřené na geografickou polohu, což vede k tomu, že nation branding má obrovský přínos pro ekonomiku a společnost zemí.

Objevily se nové marketingové strategie, které jsou důsledně přijímány za účelem brandingu zemí s tímto cílem hospodářského růstu. Studiem těchto nově vznikajících strategií a metod mohou národy co nejlépe rozvíjet žádoucí značku a pověst, aby podpořily růst a prosperitu. Příručka výzkumu budoucích politik a strategií pro budování značky národa pojednává o tom, jak přesně funguje budování značky národa ve prospěch funkce a poslání těchto národů, spolu s ukázkou toho, jak lze budování značky národa využít jako strategický přínos pro přepracování ekonomických, politických a sociálních charakteristik země.

Kapitoly nastiňují danou situaci národů a povahu a důsledky značky, která je zapotřebí, měří inference brandingu a navrhují budoucí kroky pro nation branding. Tato kniha je důležitým referenčním zdrojem pro manažery značek, profesionály v cestovním ruchu, marketéry, inzerenty, vládní úředníky, cestovní kanceláře, akademiky, výzkumníky a studenty působící v oblasti mezinárodních vztahů, ekonomie, společenských věd, obchodních studií, marketingu a podnikání.