Recenze čtenářů
Shrnutí:Recenze knihy Gonzo Marketing od Christophera Locka se rozcházejí. Mnoho čtenářů oceňuje kritiku tradičních marketingových postupů a důraz na autentické zapojení spotřebitelů. Několik recenzentů však považuje styl psaní za příliš rozvláčný a obtížně srozumitelný, s argumenty, které nejsou dostatečně soustředěné. Zatímco některé čtenáře Lockeovy myšlenky nadchly, jiní považují knihu za málo použitelnou a postrádající relevantní teorie, což má za následek smíšený celkový dojem.
Klady:⬤ Kniha přináší svěží kritiku zatuchlých marketingových praktik firem
⬤ představuje koncept „gonzo marketingu“, který klade důraz na autentické zapojení spotřebitelů
⬤ někteří čtenáři považovali psaní za zábavné a poučné, oceňovali humor a kreativitu. Některé kapitoly, zejména o modelu Gonzo, jsou vyzdvihovány jako cenné a podnětné.
Zápory:⬤ Mnozí recenzenti považovali psaný text za neuspořádaný a obtížně sledovatelný
⬤ několik recenzentů tvrdilo, že argumentům chybí struktura a hloubka, a popisovali je jako rozvláčné s výplňovým obsahem
⬤ někteří měli pocit, že autorova marketingová řešení jsou nepraktická nebo nepřesvědčivá, a vyprávění audioknihy bylo kritizováno jako monotónní a neinspirativní.
(na základě 29 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Gonzo Marketing: Winning Through Worst Practices
Obsah knihy:
Dámy a pánové, prosím, vraťte své stolky do zcela vzpřímené a zajištěné polohy, odložte svou nedůvěru a nasaďte si klobouky z fóliových pyramid. Právě vstupujeme do - cue lights, cue music) Brand Dimension Gonzo Marketing je jízda, při které si bělíte klouby, na místo, kde se setkává společenská kritika, kousavá satira a seriózní komerce - a kde zastaralé ideály masového marketingu a vysílání médií zůstávají v prachu.
Locke jako hlavní ceremoniář na pohřbu tradičního marketingu, který se hodí pro všechny, shromáždil jedinečný seznam hostů, od Geoffreyho Chaucera po Huntera S. Thompsona, aby nás provedl revolucí, která dnes otřásá obchodem, protože lidé se spojují na webu a vytvářejí silné mikrotrhy. Tato síťová společenství, založená na upřímnosti, důvěře, vášni a všeobecném opovržení vším, co zavání korporátní samolibostí, odrážejí mnohem hlubší trendy v naší kultuře, které Locke osvětluje se svým typickým vtipem.
Stejně jako gonzo žurnalistika vznikla jako reakce na "objektivní" zpravodajské standardy, které se tvářily, že podporují spravedlnost, ale v praxi odrazovaly autory od toho, aby mluvili vlastním hlasem, tak i gonzo marketing vyzývá k podobné reakci na předpoklady o chování spotřebitelů, které již neodpovídají tomu, jak lidé skutečně žijí své životy.
Gonzo marketing není jen další nostrum, které má oklamat neopatrné. Jde o prosazování trhu.
Popisuje, jak "umělec dříve známý jako reklama" musí udělat obrat o 180 stupňů. Jde o změnu marketingového sdělení z "chceme vaše peníze" na "sdílíme vaše zájmy". Jde o to, abyste využili, naslouchali a dokonce uzavřeli spojenectví s nově vznikajícími on-line trhy, které pravděpodobně vědí o vaší společnosti více než vy.
Je to hip-hopová obálka nudných starých osvědčených postupů zahraná pozpátku. Paradoxem je, že společnosti, které tyto komunity podporují a propagují, mohou mít vše, co vždy chtěly: větší podíl na trhu, loajalitu zákazníků, kapitál značky. Neuctivý, pronikavý, hluboce jednoduchý a trefný Gonzo Marketing je bouřlivým probuzením, které si nemůže dovolit ignorovat nikdo, kdo se zajímá o jakýkoli aspekt podnikání v jednadvacátém století - od obchodního parketu až po zasedací místnost.
