Fúze: Jak integrace značky a kultury pohání největší světové společnosti?

Recenze čtenářů

Kniha Fusion od Denise Lee Yohn zkoumá zásadní spojení mezi organizační kulturou a identitou značky a poskytuje vedoucím pracovníkům praktický návod, jak oba prvky účinně integrovat. Kniha popisuje strategie, jak zvýšit angažovanost zaměstnanců a zákazníků, což v konečném důsledku vede k obchodnímu úspěchu. Prostřednictvím srozumitelných příkladů a praktických postřehů zdůrazňuje, že silná vnitřní kultura je klíčová pro soudržnou vnější značku.

Kniha nabízí jasný a praktický návod, jak sladit kulturu a značku, podpořený mnoha příklady a případovými studiemi. Čtenáři ocení její přímočarý, poutavý styl psaní a praktické nástroje pro hodnocení a implementaci. Mnozí ji považují za transformativní pro své podniky, což zdůrazňuje její význam pro vedoucí pracovníky různých organizací, kteří se snaží zvýšit loajalitu zaměstnanců i zákazníků.

Některým čtenářům připadala kniha místy příliš preskriptivní. Objevily se zmínky o tom, že hloubka potřebných osobních změn může být pro některé vedoucí pracovníky výzvou, a několik kritiků se domnívá, že potřebu upřímného odhodlání ke změně kultury nelze přeceňovat. Kromě toho může existovat obava, že ti, kteří využívají kulturu jako manipulativní marketingovou taktiku, by mohli prohlédnout.

(na základě 87 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Fusion: How Integrating Brand and Culture Powers the World's Greatest Companies

Obsah knihy:

Zjistěte, jak využít sílu spojení značky a kultury k dosažení trvalé konkurenční výhody a nového růstu.

"Tato poutavá kniha ukazuje, jak propojit image, kterou prezentujete navenek, s hodnotami a normami, které fungují uvnitř vašeho pracovního světa.".

--Adam Grant, autor bestsellerů New York Times Originals a Give and Take.

"Denise Lee Yohnová se svou první knihou What Great Brands Do (Co dělají velké značky) trefila do černého. Nyní napsala FUSION a je stejně provokativní. Denise nade vší pochybnost dokazuje, že skvělé společnosti jsou poháněny fúzí značky a kultury. Tuto knihu vřele doporučuji ".

--Ken Blanchard, spoluautor knihy The New One Minute Manager(R), spolueditor knihy Servant Leadership in Action.

Vnitřní kultura + vnější značka = FÚZE.

Vedoucí představitelé společností, jako jsou Southwest, Starbucks a Google, už léta dělají něco jiného, díky čemuž se jejich organizace umisťují na předních místech žebříčků "nejobdivovanějších společností", "nejlepších značek" a "skvělých pracovišť". O tomto "něčem" často nemluví konkrétně v souvislosti se spojením značky a kultury, ale jak odhaluje autorka Denise Lee Yohnová, právě sladění a integrace jejich značek a kultur je způsob, jakým dosáhly svých úspěchů.

Nezávisle na tom jsou značka a kultura silnými a neopěvovanými hnacími silami podnikání. Denise však ukazuje, že když je spojíte dohromady a vytvoříte mezi nimi vzájemně závislý a posilující vztah, vytvoříte organizační sílu, která není možná pouhým pěstováním jedné nebo druhé. Prostřednictvím podrobných případových studií některých z největších světových společností (včetně Amazonu, Airbnb, Adobe, Nike a Salesforce), exkluzivních rozhovorů s vedoucími pracovníky společností a poznatků z Denisiny více než 25leté práce s prvotřídními značkami poskytuje FUSION čtenářům plán, jak zvýšit konkurenceschopnost, vytvořit měřitelnou hodnotu pro zákazníky a zaměstnance a zajistit budoucnost jejich podnikání.

Jedná se o povinnou četbu pro čtenáře, kteří se zajímají o kulturu na pracovišti, řízení značky, strategii, vedení, zkušenosti zaměstnanců, zapojení zaměstnanců, integraci, budování značky a rozvoj organizace.