Fascinate: Jak dosáhnout toho, aby vaší značce nikdo neodolal.

Recenze čtenářů

Celkově je kniha Fascinate od Sally Hogsheadové chválena za poutavé psaní a pronikavý přístup k budování značky a marketingu. Nabízí cenné rámce a praktické strategie pro budování jedinečné identity značky. Mnozí čtenáři považují knihu za zábavnou a poučnou, s praktickými aplikacemi, které mohou vést ke zvýšení zájmu o vlastní značku. Některé recenze však upozornily na nedostatek konkrétních příkladů týkajících se různých platforem a vyjádřily přání po větším vědeckém zakotvení probíraných konceptů.

⬤ Poutavý a zábavný styl psaní, který upoutá pozornost čtenáře.
⬤ Poskytuje cenné poznatky a rámce pro budování značky a marketing.
⬤ Snadno proveditelné praktické strategie pro osobní a obchodní branding.
⬤ Inspiroval mnoho čtenářů k akci a přehodnocení jejich přístupu k budování značky.
⬤ Nabízí jedinečný pohled na důležitost využití jedinečnosti.

⬤ Někteří čtenáři považovali hlavní část knihy za nudnou a neodpovídající jejich potřebám.
⬤ Chyběly podrobné příklady, jak aplikovat koncepty brandingu na různých platformách (např. sociální média).
⬤ Doprovodné webové stránky byly vnímány jako příliš zaměřené na prodej poradenských služeb než na poskytování užitečného obsahu.
⬤ Několik recenzentů si přálo větší hloubku a vědeckou podporu, pokud jde o diskutované archetypy fascinace.

(na základě 131 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Fascinate: How to Make Your Brand Impossible to Resist

Obsah knihy:

Proč je J germeister nejoblíbenější značkou, kterou nikdo nemá rád? Proč ženy platí za to, aby byly fascinující, více, než kolik utratí za jídlo a oblečení? Co zvyšuje cenu gumových červů o 1000 %?.

A pak je tu nejdůležitější otázka ze všech: Jak se vaše značka může stát neodolatelnou? Mistryně marketingu Sally Hogsheadová odhaluje překvapivé odpovědi a poskytuje čtenářům rámec, jak fascinovat kohokoli.

Slovo „fascinovat“ pochází z latinského slova fascinare, což znamená „okouzlit nebo držet v zajetí, takže ostatní jsou bezmocní odolat“. Fascinace je nejmocnější přitažlivou silou, která zákazníky vtahuje do stavu intenzivního soustředění.

Toto rozsáhle revidované a aktualizované vydání obsahuje Hogsheadův nejnovější výzkum vědy o fascinaci. Kombinuje originální případové studie s oceňovanými zkušenostmi s copywritingem a nabízí vám přesně ta slova, která potřebujete k upoutání pozornosti roztěkaného světa.

Toto nové vydání obsahuje bezplatný hodnotící nástroj nazvaný Profil fascinace značkou, který vám pomůže získat pozornost v jakémkoli prostředí.

Ponořte se do vědy o fascinaci a naučte se, jak:

⬤ Zvyšte ceny pomocí nápadů od pokeru po Play-Doh.

⬤ Zvyšte příjmy tím, že se dozvíte o poznávací značce za 14 milionů dolarů.

⬤ Zlepšete si vedení pomocí hypnózy Sigmunda Freuda a Steva Jobse.

⬤ Získejte nadšené fanoušky podle kultu pistáciové zmrzliny.

Ať už si to uvědomujete, nebo ne, vaše značka již uplatňuje jednu ze sedmi Výhod, které zde Hogshead popisuje: Inovace, Vášeň, Moc, Prestiž, Mystika, Výstraha nebo Důvěra. Otázkou je, jak můžete tyto základní Advantages uplatnit, abyste vynikli v přeplněném a rozptýleném světě? Stovky velkých korporací, malých firem a univerzit - včetně Twitteru, IBM, Porsche a New York University - používají systém Fascinate, aby zaujaly své zákazníky. Proč? Odpovědi najdete v této knize.

--Tom Peters, autor knihy In Search of Excellence.