Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha zkoumá průsečík evoluční psychologie a spotřebitelského chování a poskytuje komplexní rámec pro pochopení vzorců lidské spotřeby. Je dobře napsaná a nabízí praktické poznatky, i když pro některé čtenáře je hutná a náročná na čtení.
Klady:⬤ Zajímavé a dobře napsané, poskytuje praktické poznatky o spotřebitelském chování.
⬤ Představuje rámcový přístup využívající evoluční psychologii.
⬤ Díky obsáhlému přehledu literatury je dobrým výchozím bodem pro nové otázky v oboru.
⬤ Nabízí bohaté zkoumání lidského chování a spotřeby, vhodné pro akademiky i marketingové odborníky.
Zápory:⬤ Někteří čtenáři považovali styl psaní za nudně propracovaný a obtížně čitelný.
⬤ Vysoká očekávání některých čtenářů nebyla naplněna, měli pocit, že se kniha příliš soustředí na kritiku než na příklady.
⬤ Kniha je popisována jako hutná a intenzivní, což ji činí méně přístupnou pro běžné čtenáře.
⬤ Někteří recenzenti měli pocit, že kniha nemá dostatečnou oporu ve vědeckém výzkumu.
(na základě 13 hodnocení čtenářů)
Původní název:
The Evolutionary Bases of Consumption
Obsah knihy:
Evoluční základy spotřeby Gad Saad uplatňuje darwinovské principy při pochopení našich spotřebních vzorců a produktů populární kultury, které jsou pro jednotlivce nejpřitažlivější. Jedná se o první a jedinou vědeckou práci, která se tímto zabývá, a představuje poutavou studii adaptivních důvodů našeho chování, poznávání, emocí a vnímání. Tato optika analýzy naznačuje, jak docházíme k výběru, jako je výběr partnera, potravin, které jíme, dárků, které nabízíme, a dalších věcí. Ukazuje také, jak četné formy temné stránky konzumace, včetně patologického hráčství, nutkavého nakupování, závislosti na pornografii a poruch příjmu potravy, mají darwinovskou etiologii.
Poutavá a rozmanitá kniha mapuje fenomény spotřeby na čtyři klíčové darwinovské moduly: přežití, reprodukci, příbuzenský výběr a vzájemný altruismus. Jako zajímavý návrh autor uvádí, že mediální a reklamní obsahy existují ve svých konkrétních podobách proto, že jsou odrazem naší vyvinuté lidské přirozenosti - čímž popírá představu, že existují na základě opačné kauzální souvislosti, jak navrhují sociální konstruktivisté. Souvislost mezi evoluční teorií a spotřebním chováním je v knize podrobně popsána prostřednictvím zkoumání (mimo jiné):
⬤ výrobky a služby zvyšující vzhled;
⬤ finanční a fyzické riskování;
⬤ používání sexuálních obrazů a zobrazování žen v reklamě a.
⬤ televizní programy, filmy, písně, hudební klipy, literaturu, náboženství a umění.
Evoluční základy spotřeby osloví evolucionisty, kteří chtějí prozkoumat nové oblasti, v nichž lze evoluční teorii uplatnit; vědce zabývající se spotřebou a marketingem, kteří se chtějí dozvědět o způsobech, jakými lze biologické a evoluční teorie začlenit do oborů spotřebitelského chování/marketingu/reklamy; jakož i další interdisciplinární vědce, kteří mají zájem získat poznatky o síle evoluční teorie při vysvětlování široké škály behaviorálních jevů.
