Etika v marketingu: Mezinárodní případy a perspektivy

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 11 hlasů.

Původní název:

Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives

Obsah knihy:

Pochopení a zhodnocení etických dilemat spojených s podnikáním je důležitým rozměrem marketingové strategie. Otázky společenské odpovědnosti podniků jsou stále častěji součástí marketingu.

Kniha Etika v marketingu obsahuje 20 případů, které se zabývají různými etickými otázkami, jako jsou pochybné prodejní praktiky, zneužívající reklama, padělání, bezpečnost výrobků, zjevné úplatkářství a konflikty v prodejních kanálech, s nimiž se potýkají společnosti po celém světě. Charakteristickým rysem této knihy je její mezinárodní rozměr spolu s vysoce postavenými případovými studiemi, které představují situace v evropských, severoamerických, čínských, indických a jihoamerických společnostech. Jsou zde představeny známé nadnárodní společnosti jako Coca Cola, Facebook, VISA a Zara. Toto druhé vydání knihy Etika v marketingu bylo důkladně aktualizováno a obsahuje nové mezinárodní případy celosvětově uznávaných organizací týkající se poskytování darů, udržitelnosti, maloobchodních praktik, multikulturalismu, práce v potírnách a sportovního sponzoringu.

Tato jedinečná kniha případů poskytuje studentům globální pohled na etiku v marketingu a lze ji použít ve volném kurzu marketingové etiky nebo marketingu a společnosti nebo ji lze použít jako doplněk k jiným hodinám marketingu.