Esence značky: Sense: Smysly, symboly a příběhy při navrhování identity značky.

Recenze čtenářů

Kniha Brand esSense od Neila Gainse je komplexní a poutavý průzkum brandingu, který účinně kombinuje smyslový branding, sémiotiku a vyprávění příběhů. Kniha slouží jako zasvěcený průvodce pro marketingové a kreativní profesionály, kteří se snaží prohloubit své chápání identity značky a vazeb se spotřebiteli.

Kniha je dobře napsaná, zábavná a přístupná, takže složité koncepty jsou snadno pochopitelné. Je podložena relevantními příklady a současným výzkumem a poskytuje praktický rámec pro budování značky. Čtenáři ocení schopnost Neila Gainse propojit témata vyprávění příběhů, symboliky a smyslových zážitků a nabídnout tak nový pohled na branding. Kniha je považována za poučnou pro profesionály zabývající se multismyslovým designem a marketingem.

Přestože je kniha dobře přijata, někteří mohou zjistit, že se překrývá s existující literaturou o brandingu, zejména s podobnými díly, jako je „BRAND Sense“ Martina Lindstroma. Několik čtenářů by mohlo mít pocit, že postrádá nové poznatky, pokud jsou již obeznámeni se zavedenými koncepty brandingu.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Obsah knihy:

Branding dosáhl nové hranice.

V budoucnu budou muset značky působit na více než jeden nebo dva z klasických pěti smyslů. Odborník na branding Neil Gains ukazuje vědecké i praktické aplikace, jak toho lze dosáhnout, a propojuje symboliku a vyprávění příběhů se smyslovým prožitkem v marketingu značky.

Na základě nejnovějších výzkumů a designového myšlení ukazuje, jak mohou značky propojit archetypy vyprávění příběhů a symboliku se zákaznickou zkušeností a vytvořit tak fenomén více smyslů. Tato průkopnická kniha poskytuje inovativní nástroje pro branding, které umožňují vyhodnotit, kde se značka nachází na škále smyslového a příběhového vnímání, analyzovat její potenciál a poskytnout jí jasnou cestu k optimalizaci její jedinečné smyslové působivosti.