Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha zdůrazňuje význam marketingu jako komplexní podnikové perspektivy, nikoliv pouze prodeje, což je ovlivněno filozofií Petera Druckera. Ačkoli shromažďuje cenné marketingové poznatky a obhajuje myšlení zaměřené na zákazníka, styl psaní čelil kritice za opakování, špatnou strukturu a nedostatek hloubky v příkladech.
Klady:⬤ Nabízí cenné marketingové poznatky založené na teoriích Petera Druckera.
⬤ Zdůrazňuje význam pohledu na marketing jako na komplexní podnikatelský přístup.
⬤ Sděluje silné poselství týkající se spokojenosti zákazníků a účelu podnikání.
⬤ Vhodné pro absolventy marketingových škol a odborníky, kteří se snaží pochopit širší důsledky marketingu.
Zápory:⬤ Styl psaní se opakuje a chybí mu soudržnost.
⬤ Příklady jsou často považovány za zjednodušené a povrchní.
⬤ Někteří čtenáři mají pocit, že kniha nepředává svá sdělení poutavým způsobem.
⬤ Nemusí být vhodná pro ty, kteří hledají přímočaré a zjednodušené vyprávění.
(na základě 6 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Drucker on Marketing: Lessons from the World's Most Influential Business Thinker
Obsah knihy:
ZÁKLADNÍ MARKETINGOVÁ MOUDROST PETERA DRUCKERA.
„Bill Cohen nám prokázal skvělou službu, když věrně prošel rozsáhlé spisy Petera Druckera a utkal dohromady jeho myšlenky o marketingu. To se dosud nikomu nepodařilo.“ -- Philip Kotler, z předmluvy.
Peter Drucker, který je považován za nejvýznamnějšího myšlenkového vůdce ve světě managementu, měl stejně významný vliv na disciplínu marketingu. Ačkoli Drucker nepřistupoval k marketingu se stejnou systematickou přísností, jakou vyhrazoval managementu, zabýval se tímto tématem podrobně ve svých známých pojednáních o úloze ziskovosti a vedení, o významu inovací a o potřebě využívat nové příležitosti.
Kniha Drucker o marketingu je prvním uceleným pohledem na marketingovou moudrost jednoho z nejvlivnějších podnikatelských myslitelů moderní historie.
William Cohen, bývalý student Petera Druckera, prošel obrovské Druckerovo dílo, vyčlenil jeho nejvýznamnější myšlenky o marketingu a sestavil je do rámce, který nejen nastiňuje Druckerovu marketingovou filozofii, ale poskytuje praktické rady, jak dosáhnout marketingových cílů v dnešním podnikatelském prostředí. Kniha je rozdělena do pěti tematických oddílů:
⬤ Vzestup marketingu.
⬤ Inovace a podnikání.
⬤ Druckerova marketingová strategie.
⬤ Zavádění nových výrobků a služeb.
⬤ Druckerovy jedinečné marketingové poznatky.
Podle Druckera by ziskovost neměla být hlavním cílem podnikání. Měl by jím být zákazník; měl by jím být trh. Marketing nepovažoval za jeden z mnoha nástrojů k dosažení zisku. Spíše považoval marketing za hnací sílu podnikání, filozofii pro definování a získávání nejbohatších příležitostí pro zákazníky.
Kniha Drucker o marketingu, která poskytuje jedinečný vhled do mysli jednoho z největších myslitelů dvacátého století, je nezbytnou četbou pro marketingové profesionály i fanoušky Petera Druckera.
Chvála knihy Drucker o marketingu
„Výklad Druckerova díla od Billa Cohena nebyl nikdy potřebnější než dnes, kdy marketing znamená rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem.“ -- Frances Hesselbeinová, prezidentka a generální ředitelka The Frances Hesselbein Leadership Institute.
„Přeji si, aby si lidé ve vlivných pozicích, zejména vedoucí pracovníci, profesoři a studenti, vzali Cohenovy rady v této knize k srdci a pomohli svým organizacím pomoci nám všem.“ -- Joseph A. Maciariello, profesor managementu na Hortonově škole The Drucker School of Management a spoluautor knihy The Drucker Difference.
„Kniha Drucker o marketingu odráží jedinečnou schopnost Billa Cohena pochopit a zprostředkovat myšlenky a ideje Petera Druckera o (marketingu) s přidanou informací o tom, jak je realizovat v dynamickém a měnícím se světě.“ “ -- C. William Pollard, emeritní předseda společnosti The ServiceMaster Company.
„Drucker to řekl nejlépe, když řekl, že marketing a inovace jsou nejdůležitějšími podnikovými funkcemi, protože generují nové zákazníky. Takže věřte, že cokoli, co řekl o marketingu, stojí za přečtení. Není lepšího myslitele.“ -- Jack Trout, globální marketingový expert, prezident společnosti Trout & Partners Ltd. a spoluautor bestselleru Positioning.
„Bill Cohen shrnul, analyzoval a oživil jediné téma, které v mnoha ohledech tvoří jádro celého Druckerova díla: jak vytvořit zákazníka. Jedná se o zásadní přínos.“ -- Rick Wartzman, výkonný ředitel Druckerova institutu a sloupkař Forbes.com.
