Domorodá reklama: Základní průvodce

Recenze čtenářů

Kniha nabízí ucelený pohled na nativní reklamu, v němž se prolíná teorie s praktickými poznatky. Efektivně se zabývá tématem z pohledu zadavatele i vydavatele a poskytuje historický kontext i současné trendy v digitálním marketingu.

⬤ Dobře napsaná a přístupná
⬤ mísí teorii s reálnými poznatky
⬤ poskytuje historický kontext
⬤ je určena různým skupinám publika
⬤ snadno čitelná a stravitelná
⬤ vysoce informativní o příležitostech a výzvách nativní reklamy.

Některým čtenářům může téma připadat složité nebo ohromující; kniha se nemusí líbit těm, kteří se nezajímají o reklamu nebo média.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Native Advertising: The Essential Guide

Obsah knihy:

Nativní reklama: placená média, která vypadají a chovají se jako okolní obsah. Týká se nás všech. Pokud vlastníte chytrý telefon, používáte sociální média nebo čtete obsah online, jste jí vystaveni - často aniž byste si to uvědomovali. Pod vlivem digitálních trendů, jako je mobilní reklama, programatická reklama, blokování reklamy, falešné zprávy a umělá inteligence, je nativní reklama odvětvím s obratem několika miliard dolarů. Je základem digitálního úspěchu mnoha předních značek a společností.

Tato komplexní studie jedné z největších autorit v oboru zkoumá vzestup tohoto vzrušujícího nového kanálu - jeho dopad na digitální mediální prostor a to, co o něm marketéři a firmy potřebují vědět. Kniha zkoumá budoucnost digitální reklamy a vysvětluje, proč je její růst nevyhnutelný, a to na základě skutečných příkladů a rozhovorů s marketingovými lídry z celého světa a řady případových studií, včetně The New York Times a The Independent.

Nativní reklama přesahuje sponzorované příspěvky na Facebooku, propagované tweety a značkové články BuzzFeed. Zabývá se jádrem věci: publikem, rozpočtem, obsahem a měřením úspěšnosti. Je plná rad z první ruky pro všechny marketéry, kteří chtějí digitální inovace využít naplno.