Difúze inovací, 5. vydání

Recenze čtenářů

Recenze zdůrazňují, že kniha Everetta Rogerse „Diffusion of Innovations“ je významným vědeckým textem, který zkoumá, jak se inovace šíří společností. Recenzenti oceňují jeho hloubku a teoretický rámec, který poskytuje pro pochopení společenských změn, ale někteří kritizují jeho délku a složitost a poznamenávají, že pro příležitostné čtenáře může být nudný a příliš teoretický. Mnozí ji považují za cennou pro její vhled do problematiky přijímání technologií a sociálního chování.

⬤ Dobře zpracovaná a autoritativní kniha na téma šíření inovací
⬤ obsahuje příklady ze života
⬤ je považována za nezbytnou četbu pro akademiky, marketéry a ty, kteří se zabývají sociálními změnami
⬤ poskytuje komplexní pohled na proces a kategorie osvojitelů
⬤ je cenná pro pochopení spotřebitelského chování a osvojování inovací.

⬤ Může být suchá a zdlouhavá, což z ní činí náročné čtení
⬤ místy příliš teoretická
⬤ některým čtenářům může připadat zaměřená na akademické publikum a postrádat praktičnost pro běžné čtenáře
⬤ nadbytečnost obsahu a křížové odkazy mohou snižovat celkovou čtivost
⬤ fyzická kvalita některých vydání může být špatná.

(na základě 177 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Diffusion of Innovations, 5th Edition

Obsah knihy:

Difuze inovací je již pátým vydáním klasického díla o šíření nových myšlenek. Everett M.

Rogers, profesor a vedoucí katedry komunikace a žurnalistiky na Univerzitě v Novém Mexiku, v této proslulé knize vysvětluje, jak se nové myšlenky šíří komunikačními kanály v průběhu času. Takové inovace jsou zpočátku vnímány jako nejisté a dokonce riskantní. Aby tuto nejistotu překonala, většina lidí vyhledává jiné, sobě podobné, kteří si již novou myšlenku osvojili.

Proces šíření se tedy skládá z několika jednotlivců, kteří si nejprve inovaci osvojí a poté ji šíří mezi své známé - tento proces obvykle trvá měsíce nebo roky. Existují však výjimky: například používání internetu v 90.

letech 20. století se možná rozšířilo rychleji než jakákoli jiná inovace v historii lidstva.

Internet navíc mění samotnou povahu šíření tím, že snižuje význam fyzické vzdálenosti mezi lidmi. Páté vydání se zabývá šířením internetu a tím, jak změnil způsob, jakým lidé komunikují a přijímají nové myšlenky.