Děti a branding v digitálním světě

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Kids and Branding in a Digital World

Obsah knihy:

S rozvojem spotřebitelských trhů, které se staly přeplněnějšími a konkurenčnějšími, vzrostl význam značek, které spotřebitelům umožňují informovaný výběr. Tato kniha ukazuje, jak se děti se značkami seznamují a chápou, co znamenají, a jak se jejich vztah ke značkám mění v průběhu času, jak dospívají jako spotřebitelé. Tento vývoj staví do kontrastu se změnami, k nimž došlo ve stylech propagace značek v digitálním světě, kde marketéři značek vyvinuli rafinovanější způsoby, jak oslovit spotřebitele.

Děti si značky uvědomují již od útlého věku. Ještě než začnou chodit do školy, dokáží rozpoznat názvy značek a ptát se na ně podle jména. Význam značek pro děti se může s věkem výrazně lišit. Stejně jako u jiných aspektů socializace spotřebitelů se počáteční orientace dětí na značky odehrává na povrchní úrovni, protože úroveň jejich kognitivního vývoje jim neumožňuje pochopit hlubší symbolické významy značek.

Dětské chápání značek a vztah k nim mohou ovlivnit také nové propagační techniky vyvinuté marketéry. Dětské rozpoznávání reklam závisí na schopnosti identifikovat specifické rysy, které signalizují přesvědčivé sdělení. V online světě sociálních médií a počítačových her nemusí být přítomnost značek rozpoznána jako "reklama", a proto se nespustí obvyklá naučená obrana proti přesvědčování. To by mohlo mladé spotřebitele znevýhodnit. Tento fenomén vyvolává důležité otázky pro rodiče, pedagogy a regulátory marketingu a v této knize se jimi zabýváme s odkazem na nejnovější výzkumy a práce z celého světa.