Dekódování iracionálního spotřebitele: Jak zadávat, provádět a získávat poznatky z neuromarketingového výzkumu: Jak zadat, provádět a získávat poznatky z neuromarketingového výzkumu?

Recenze čtenářů

Kniha přináší hluboké zkoumání iracionálního chování spotřebitelů a jeho důsledků pro marketing a představuje jak teoretické poznatky, tak praktické nástroje neuromarketingu. Je dobře hodnocena pro svou přístupnost, díky níž jsou složitá témata srozumitelná jak nováčkům, tak zkušeným odborníkům.

Kniha je stručná, snadno čtivá a poskytuje ucelený přehled neuromarketingových technik a nástrojů. Je vhodná jak pro začátečníky, tak pro zkušené odborníky, kterým nabízí praktické poznatky a seznámení s moderními metodami výzkumu spotřebitelského chování. Autorčiny odborné znalosti a nadšení jsou pozoruhodné a kniha slouží jako cenný zdroj informací pro marketéry a designéry zaměřené na emocionální zážitky.

Rychle se vyvíjející povaha behaviorálních věd znamená, že některé informace mohou rychle zastarat. Přestože kniha pokrývá složitá témata, pro některé čtenáře může být hloubka některých částí náročná, pokud jsou v této oblasti úplnými nováčky.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research

Obsah knihy:

Nový vývoj v behaviorálních vědách odhalil, že většina lidí neuvádí své motivace přesně. V současné době je jasné, že rozhodování je řízeno spíše emocemi a podvědomím než čistě racionálními kalkulacemi.

Klást přímé otázky, na čemž dříve závisel celosvětový marketingový a reklamní výzkum, již nestačí. Místo toho odvětví vyžaduje novou generaci výzkumných nástrojů, jako jsou: behaviorální ekonomie, sledování očí, měření implicitních reakcí a kódování obličejů, aby bylo možné zjistit pravdu o tom, co spotřebitelé říkají. Kniha "Dekódování iracionálního spotřebitele" poskytuje marketérům a výzkumníkům přehled o každém z těchto nových výzkumných nástrojů a technik, o jejich jednotlivých silných a slabých stránkách a o tom, jak je lze využít k získání poznatků o spotřebitelích.

Témata kapitol zahrnují: klíčové principy a aplikace, kódování obličejů, heuristiku, behaviorální experimenty, biometrické údaje, predikční trhy, vytváření chytřejších průzkumů a způsoby kombinování technik. Doprovodná webová stránka bude obsahovat rozhovory s vedoucími pracovníky v oboru, příklady projektů a anotovanou bibliografii.