Cool: Jak skryté pátrání mozku po pohodě řídí naši ekonomiku a utváří náš svět - Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World

Recenze čtenářů

Kniha „Cool“ zkoumá paradox konzumerismu a vliv společenských trendů na vnímání coolness na základě poznatků neurovědy a behaviorální ekonomie. Přestože poskytuje cenné poznatky o lidské povaze a spotřebě, názory na její podání, komplexnost a ucelenost se různí.

Nabízí hluboký vhled do lidského chování a konzumerismu, je dobře prozkoumána a zdokumentována, má poutavý styl psaní, představuje fascinující premisy, spojuje více oborů, jako je neurověda, psychologie a antropologie, a je podnětná.

Pro některé čtenáře může být příliš myšlenkově náročná a složitá, postrádá přímočaré vyprávění nebo tok, akademický styl psaní může působit nudně a pro některé recenzenty byla zklamáním kvůli nerealistickým očekáváním na základě vzhledu a popisu.

(na základě 19 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Cool: How the Brain's Hidden Quest for Cool Drives Our Economy and Shapes Our World

Obsah knihy:

Pokud vás někdy zajímalo, proč vozy SUV nahradily minivany, jak jedna rapová píseň převrátila naruby koňakový průmysl nebo co dodává džínám Levi's jejich ikonický půvab, už nemusíte hledat dál - Steven Quartz a Anette Aspová v knize Cool konečně vysvětlují fascinující vědu, která stojí za nečekanými trendy a trvalými úspěchy.

Žijeme ve světě nápadné spotřeby, kde oblečení, které nosíme, auta, kterými jezdíme, a jídlo, které jíme, žijí dvojím životem: neuspokojují pouze naše potřeby, ale také sdělují naše hodnoty, identitu a aspirace. V Beverly Hills se turisté hrnou na slavnou Rodeo Drive - ne proto, aby nakupovali, ale aby se jednoduše vyfotografovali před luxusními obchody. A na jeden srpnový týden se do odlehlého městečka Sturgis v Jižní Dakotě sjíždějí statisíce fanoušků HarleyDavidson z celého světa a pohlcují jinak ospalou vesničku ohlušujícím řevem motocyklových motorů. Proč značky vzbuzují takovou oddanost?

Společnosti Quartz a Asp přinášejí převratné poznatky z oblasti neurovědy, ekonomie a evoluční biologie, aby představily nové chápání toho, proč spotřebováváme a jak naše představy o tom, co je cool - ať už jde o značkové džíny, chytré telefony nebo pivo - pomáhají řídit globální ekonomiku. Autoři zdůrazňují základní neurologické a kulturní procesy, které přispívají k našemu často nevědomému rozhodování, a vysvětlují, jak jsme schopni se v supermarketu orientovat podle autopilota pro určité položky, a přesto přijít k pokladně s košíkem plným výrobků vybraných na základě momentálního rozhodnutí. A zkoumají i opačnou stranu spotřebitelské rovnice - architekty, kteří navrhují interiéry obchodů, a lovce pohodářů, kteří hledají nejnovější trendy v Berlíně a Tokiu. Prostřednictvím neotřelé kombinace kulturních a ekonomických dějin a důkladných studií mozku předkládá kniha Cool provokativní teorii konzumerismu, která odhaluje zásadní chybějící články v pochopení našich výdajových návyků: sociální kalkulátor našeho mozku, který hledá status, a instinkt rebelie, který podněcuje naši nechuť k podřizování se ostatním. Quartz a Asp ukazují, jak z nás tyto prastaré motivace dělají rozené spotřebitele a jak v polovině dvacátého století podnítily vznik cool spotřeby, která vytvořila nové životní styly a cesty ke štěstí.

Zkoumají, jak se v devadesátých letech minulého století změnila podoba "cool" v důsledku měnící se společnosti a internetu, a odhalují sociální motivace, které stojí za dnešní módní a etickou spotřebou, a tvrdí, že bychom měli sílu konzumerismu spíše přijmout, než popírat.

Kniha Cool, která nás zavede od Normana Mailera k normcore, překvapí na každém kroku a navždy změní váš pohled na peníze, postavení, touhu, štěstí a volbu.