Co říkají nápisy: Jazyk, gentrifikace a tvorba místa v Brooklynu

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 5 hlasů.

Původní název:

What the Signs Say: Language, Gentrification, and Place-Making in Brooklyn

Obsah knihy:

Ačkoli si možná myslíme, že si jich nevšímáme, výlohy a jejich označení jsou významné a jejich vliv na lidi je značný. Kniha Co říkají nápisy tvrdí, že veřejný jazyk výloh je klíčovou součástí vytváření místa známého jako Brooklyn v New Yorku. Na základě vzorku více než dvou tisíc výloh a více než desetiletého etnografického pozorování a rozhovorů studie mapuje dva velmi odlišné typy místního brooklynského maloobchodního značení. Jedinečné a konzistentní rysy mnoha slov, velkých písmen a opakování, které tvoří označení Old School, označují a zároveň vytvářejí inkluzivní a otevřené místo. Naproti tomu jazykové prvky značení New School, jako je stručnost a hra se slovy, signalizují nejen příchod gentrifikace, ale také přetváření Brooklynu jako svébytného a exkluzivního.

Shonna Trinchová a Edward Snajdr, sociolingvista a antropolog, ukazují, jak se v těchto různých typech znaků uplatňují přesvědčení a představy, které lidé považují za pravdy o jazyce a jeho mluvčích. Předkládají také hloubkové etnografické případové studie, které odhalují, jak jsou gentrifikace a přestavba korporací v Brooklynu úzce propojeny s veřejnou komunikací, praktikami gramotnosti, proměnou mateřství a genderových rolí, představami o zachování historie, městským plánováním a systémy privilegií. Nápisy na obchodech zdaleka nejsou okrajové nebo irelevantní, ale jasně a zřetelně říkají, že na jazyce zobrazovaném na veřejnosti vždy záleží.

Tato kniha je držitelem ceny Normana L. a Roseley J. Goldbergových z roku 2021, kterou uděluje nakladatelství Vanderbilt University Press za nejlepší knihu v oblasti umění nebo medicíny.