Co dělají velké značky: Sedm principů budování značky, které odlišují ty nejlepší od ostatních

Recenze čtenářů

Kniha Denise Lee Yohn What Great Brands Do (Co dělají skvělé značky) je komplexní a pronikavý průzkum principů budování značky, který zpochybňuje tradiční marketingové názory. Kniha zdůrazňuje, že budování značky by mělo být integrováno do všech aspektů podnikání a nemělo by být považováno za samostatnou marketingovou funkci. Představuje sedm základních principů pro rozvoj úspěšné značky, které jsou ilustrovány řadou případových studií známých společností.

Kniha je dobře strukturovaná a poskytuje jasný a praktický pohled na branding jako na ucelený koncept podnikání. Denise Lee Yohn nabízí nový pohled na branding, účinně vyvrací běžné mylné představy a dodává použitelné nástroje a strategie. Četné případové studie a příklady z praxe zvyšují použitelnost probíraných principů. Navíc je styl psaní poutavý, takže složité myšlenky jsou přístupné a podnětné.

Někteří čtenáři považovali případové studie za poněkud zastaralé a měli pocit, že by kniha mohla být bezprostředněji použitelná pro malé podniky. Několik kritiků zmiňuje, že se kniha může číst jako propagační materiál pro Yohnovu poradenskou firmu, a někteří měli pocit, že postrádá podrobné praktické kroky pro realizaci představených strategií a zaměřuje se spíše na teorii.

(na základě 112 hodnocení čtenářů)

Původní název:

What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest

Obsah knihy:

Objevte osvědčené strategie pro budování silných značek světové úrovně

Je lákavé věřit, že značky jako Apple, Nike nebo Zappos dosáhly svého ikonického postavení díky náhodě, nedosažitelné kouzelné formuli nebo dokonce genialitě jediného vizionářského vůdce. Všechny tyto společnosti však přijaly specifické přístupy a principy, které proměnily jejich obyčejné značky v lídry v oboru. Jinými slovy, skvělé značky lze vybudovat - a Denise Lee Yohnová přesně ví, jak na to. Kniha Co dělají velké značky od Yohnové přináší nový pohled na věc a učí inovativní strategii značky jako podniku, která posiluje identitu značky a zároveň zvyšuje ziskové marže, zlepšuje firemní kulturu a vytváří pevnější vztahy se zainteresovanými stranami. Na základě pětadvacetileté poradenské práce s takovými špičkovými značkami, jako jsou Frito-Lay, Sony, Nautica a Burger King, Yohn vysvětluje klíčové principy své strategie brand-as-business.

⬤ Odhaluje sedm klíčových principů, které nejlepší světové značky důsledně uplatňují.

⬤ Předkládá případové studie, které zkoumají úspěchy a neúspěchy při budování značky u společností všech velikostí, včetně IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill a dalších pozoruhodných značek.

⬤ Poskytuje nástroje a strategie, které mohou organizace začít používat ihned.

Kniha Co dělají velké značky je plná cílených návodů pro generální ředitele, provozní ředitele, podnikatele a další vedoucí pracovníky organizací a je základním plánem, jak vynést jakoukoli značku do závratných výšin.