Chceme rybí hůlky: Bizarní a nechvalně proslulá změna značky New York Islanders

Recenze čtenářů

Kniha Nicholase Hirshona „Chceme rybí hůlky“ se zabývá bouřlivým obdobím v historii New York Islanders v 90. letech 20. století, kdy tým v rámci změny značky přijal kontroverzní rybářské logo. Prostřednictvím podrobného výzkumu a rozhovorů autor poskytuje vhled do neúspěchů rebrandingu, do problémů týmu na ledě a do reakcí fanoušků a vedení. Přestože kniha nabízí komplexní pohled na historii loga a jeho dopad na klub, čtenáři upozorňovali na její stručnost a některé problémy s vyprávěním.

⬤ Důkladně prozkoumaná a dobře zdokumentovaná
⬤ poskytuje pronikavou analýzu snah o rebranding a jejich důsledků
⬤ zábavné čtení pro hokejové fanoušky
⬤ zachycuje kulturní kontext 90. let v oblasti sportovního brandingu
⬤ obsahuje rozhovory s klíčovými osobnostmi, které se na něm podílely
⬤ vytváří empatii pro hráče a fanoušky v bolestné éře.

⬤ Kniha je poměrně krátká, což může u některých čtenářů vyvolat touhu po větším obsahu
⬤ vyprávění může místy působit roztříštěně
⬤ chybí některé důležité detaily, zejména pokud jde o výměny a přesuny hráčů
⬤ nemusí se líbit nefanouškům Islanders
⬤ obsahuje opakující se argumenty o neúspěchu rebrandingu v souvislosti s výkony týmu.

(na základě 27 hodnocení čtenářů)

Původní název:

We Want Fish Sticks: The Bizarre and Infamous Rebranding of the New York Islanders

Obsah knihy:

Tým NHL New York Islanders se potýkal s problémy. Po čtyřech vítězstvích ve Stanley Cupu v řadě na začátku 80.

let utrpěli Islanders v prvním kole play-off v roce 1994 ostudnou porážku od svých geografických rivalů, New York Rangers. V naději na nový začátek vyměnili Islanders své charakteristické logo s písmeny NY a mapou Long Islandu za kresleného rybáře v pláštěnce a s hokejkou v ruce. Nové logo okamžitě vyvolalo srovnání s maskotem mražených mořských plodů Gorton's a fanoušci soupeře se týmu posmívali skandováním: "Chceme rybí prsty! ".

Během procesu rebrandingu, který trval tři mučivé sezóny, představili Islanders nového maskota, nové dresy, nové hráče, nového trenéra a nového majitele, což mělo znamenat návrat k mistrovské slávě. Místo toho si tým a jeho fanoušci prošli osmadvacetiměsíčním obdobím, které bylo ponižující víc než to, čeho je většina klubů svědkem osmadvacet let.

Islanders si mysleli, že vyměnili hvězdného hráče, který měl zahájit rybářskou éru, ale ten se zpočátku odmítal hlásit a trucoval, dokud ho generální manažer nevykázal. Fanoušci nového maskota na tribunách zbili. Nový trenér do hráčů strkal a plival na ně.

Islanders byli prodáni údajnému miliardáři, který slíbil, že koupí elitní hráče; ukázalo se, že je to podvodník, a byl poslán do vězení. Kniha Chceme rybí prsty zkoumá tuto éru prostřednictvím dobových pramenů a rozhovorů s lidmi, kteří ji prožili.