Černá je nová zelená: Marketing pro bohaté Afroameričany

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 9 hlasů.

Původní název:

Black is the New Green: Marketing to Affluent African Americans

Obsah knihy:

Celkový trh s luxusním zbožím stagnuje. Vzhledem k nové ekonomické realitě počátku 21. století - nemluvě o důležitých nových demografických faktorech nového století - je špatným obchodem nadále spoléhat na tradiční zákaznickou základnu, která podporuje prodej luxusního zboží, nebo na unavené marketingové strategie a taktiky. V knize Černá je nová zelená autoři Burnett a Hoffman čtenářům ukazují, jak jít ve stopách značek, jako jsou mimo jiné Gucci, HSBC, Sony Electronics a Aston Martin, a stát se úspěšnými v segmentu, který si korporace nemohou dovolit přehlížet, pokud je cílem růst.

Celkový počet bohatých etnických domácností ve Spojených státech se nyní odhaduje na více než 1. 3 miliony, kupní síla bohatých Afroameričanů (v této knize označovaných jako AAA) je v současnosti 87,3 miliardy dolarů. Bylo by nesmírně hloupé nevyužít tento bohatý kupní segment, a přesto právě to marketingová oddělení společností až příliš často dělají. Někdy je to proto, že si vedoucí pracovníci konkrétního marketingového oddělení neuvědomují potenciál, který v tomto segmentu existuje, někdy je to proto, že jsou bezradní, jak tento segment oslovit, a někdy je to proto, že si myslí, že jim chybí peníze nebo zdroje na to, aby se věrohodně snažili přidat zcela nový segment. A někdy je to bohužel proto, že již v minulosti oslovily, ale jejich snaha nebyla pro publikum AAA atraktivní. Kniha Black is the New Green vám ukáže, jak tento lukrativní trh zaujmout a vytvořit si věrnost značce a vazbu na produkt mezi bohatými Afroameričany dostupným a měřitelným způsobem.

Až dosud byl bohatý afroamerický trh podceňován a přehlížen. Nyní je však čas využít tento trh a získat voliče, kteří budou mít trvalý vliv na vaše hospodářské výsledky.