Brandscaping: Uvolnění síly partnerství

Recenze čtenářů

Kniha „Brandscaping“ od Andrewa Davise je velmi oceňována pro svůj inovativní přístup k obsahovému marketingu prostřednictvím partnerství se značkami. Recenzenti oceňují praktické strategie, praktické příklady a změnu myšlení, ke které marketéry vybízí. Kniha je považována za cennou jak pro B2B, tak pro B2C kontext a navrhuje společný přístup k vytváření poutavého obsahu, který dlouhodobě podporuje prodej.

Poskytuje nový pohled na obsahový marketing prostřednictvím partnerství se značkami.

Obsahuje řadu praktických příkladů a případových studií.

(na základě 44 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships

Obsah knihy:

V této přelomové knize vám mediální a marketingový stratég Andrew Davis ukáže, jak ve spolupráci s dalšími značkami a neobjevenými talenty vytvořit obsah, který zvýší poptávku po produktech a službách, které prodáváte. Brandscaping je velká, nakažlivá myšlenka - nová marketingová metodika, která začíná jedním jednoduchým postřehem: stoupající příliv zvedá všechny lodě. Davis předkládá desítky případových studií, které ukazují, jak všechny typy jednotlivců, společností a značek využily sílu brandscapingu k dosažení nebývalého úspěchu, často s využitím zdrojů, které již mají k dispozici. Co kdybyste si přestali pronajímat čas nebo prostor ("reklamu") a začali investovat do obsahu - obsahu, který budete vlastnit? Co kdybyste využili nějaký trend nebo vytvořili hnutí? Co kdybyste autenticky přijali své nejvěrnější fanoušky? Co kdybyste se... stali brandcaperem? Úspěšní brandscapeři uvažují více jako televizní producenti a méně jako marketéři. V novém mediálním světě má každý své publikum. Nikdo už nepotřebuje tradiční mediální monarchie, aby se dostal ke svému publiku. Davis vás vybízí, abyste přehodnotili své výdaje na reklamu, zapomněli na snahu získat PR zázraky jednoho hitu a začali hledat hodnotné náhrady za neautentickou "podporu" celebrit. Tyto peníze podle něj znovu investujte do tvorby hodnotného obsahu a sledujte, jak se vaše marketingové výdaje promění v mocné obsahové aktivum.

Brandscaping vás naučí objevovat autentické, talentované "mluvčí" ve světě, kde je každý vydavatelem, podcasterem, youtuberem nebo digitálním fotografem; lidi, jejichž stávající publikum, bez ohledu na to, jak malé je, se stane vašimi budoucími zákazníky. Davis ukazuje, jak výrobci elektroniky, maloobchodníci, stavitelé domů, sdružení, neziskové organizace, jednotlivci a mnozí další těží ze schopnosti využít sílu tržních nik. Davis vám také ukáže, jak identifikovat a oslovit body vášně, které inspirují digitální influencery, prosumery a spotřebitele k akci. Váš marketing bude efektivnější a naplníte svůj informační kanál kvalitnějšími potenciálními zákazníky. Kniha Brandscaping změní váš způsob marketingu. Brandscaping je symbiotický marketing, který dokáže financovat začínající firmy, pomáhat neziskovým organizacím, a dokonce změnit celá odvětví. Jakmile začnete uvažovat jako brandcaping, budete schopni snadno vidět výhody propojení počítačového poradenství s herními pořady; prodeje pojištění s motocyklovými díly; grilů 'Foreman s kuchyní na kolejích; profesionálů v dopravě s populárními televizními pořady; drůbeže na dvorku s předměstskými železářstvími; prodeje vodních skútrů s hudebními videoklipy a mnoho dalšího. V knize Brandscaping objevíte příležitosti na každém kroku.

Davisovy zábavné a umně zpracované příběhy přinášejí jasné ponaučení a optimistickou podnikatelskou výzvu, abyste si položili otázku: "Co kdyby?" Kniha Brandscaping je intelektuálním cvičením i praktickým průvodcem. Je to osvěžující a pronikavý pohled na to, jak budou marketing a média v budoucnu spolupracovat. Je speciálně vytvořena tak, aby ji mohli přijmout vedoucí pracovníci z řad C-suite a implementovat důvtipní marketingoví profesionálové. Připravte se na brandcape.