Brandscapes: Architektura v ekonomice zážitků

Recenze čtenářů

Kniha přináší hluboké zkoumání brandingu, zejména s důrazem na propojení architektury a strategie značky. Představuje komplexní analýzu toho, jak různá značková prostředí ovlivňují zkušenosti spotřebitelů. Ačkoli některé části textu mohou působit meandrovitě, analýza je uznávána jako přínosná a podnětná.

Kniha nabízí jedinečný pohled na branding, který spojuje architekturu a strategii značky. Je informativní a zábavná, přičemž čerpá ze známých příkladů, jako jsou Disney a Starbucks. Analýza je důkladná a vybízí k nápaditému přemýšlení o brandingu. Doporučujeme ji všem, kteří se zajímají o zážitkovou ekonomiku a městský branding.

Některé části knihy mohou meandrovat, což může odvádět pozornost od celkového zaměření. Může být poněkud specializovaná, což ji činí méně přístupnou pro čtenáře, kteří se o branding nebo architekturu hlouběji nezajímají.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brandscapes: Architecture in the Experience Economy

Obsah knihy:

Architektura jako otisk, jako značka, jako nové médium transformace - míst, komunit, korporací a lidí.

V jednadvacátém století se musíme naučit pohlížet na města nikoli jako na panoramata, ale jako na krajiny značek, a na budovy nikoli jako na objekty, ale jako na reklamy a cíle. V ekonomice zážitků se zážitek sám stal produktem: už nekonzumujeme předměty, ale vjemy, dokonce životní styl. V novém prostředí brandcapes se budovy netýkají místa, kde pracujeme a žijeme, ale toho, kým si sami sebe představujeme. V knize Brandscapes se Anna Klingmannová kriticky dívá na kontroverzní praxi brandingu tím, že zkoumá jeho přínosy a zvažuje škody, které může způsobit.

Klingmann tvrdí, že architektura může využívat koncepty a metody brandingu - nikoli jako rychlý a snadný prodejní nástroj pro architekty, ale jako strategický nástroj pro ekonomickou a kulturní transformaci. Branding v architektuře znamená vyjádření identity, ať už podniku, nebo města; New York, Bilbao a Šanghaj využily architekturu k vylepšení svého image, k hospodářskému růstu a k pozvednutí svého postavení v globální vesnici. Klingmann se zabývá různými druhy brandcapingu v současnosti, od Disneylandu, Las Vegas a Times Square - prototypů a případových studií brandingu - až po nákupní epicentra Prada navržená superhvězdami a banality Niketownu.

Kromě nastínění současného stavu nás však Klingmann upozorňuje i na nebezpečí, která nám brandcapes přinášejí. Klingmann tvrdí, že dnešní brandcapes tím, že upřednostňují vytváření charakteristických staveb před komplexnějšími urbanistickými zásahy a odtrhávají svou identitu od komplexnosti sociální struktury, vedly v mnoha případech ke kultuře kopírování. S tím, jak se zážitky stále více komodifikují a globální krajina se postupně homogenizuje, je na architektech, aby do stále aseptičtější krajiny vnesli smysluplné proměny.

Jak mohou architekti využít branding jako prostředek k odlišení místa zevnitř ven - a ne, jak se zdá, že to nařizují současné developerské postupy, zvenčí dovnitř? Když architektura spojí ekologii, ekonomiku a sociální blahobyt a pomůže lidem a místům znovu získat soběstačnost, píše Klingmann, může se stát katalyzátorem kulturní a ekonomické transformace.