Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha Matta Johnsona a Tessy G. Misiaszek „Branding, který znamená byznys“ je velmi dobře hodnocena pro svůj poutavý styl psaní, příklady z reálného světa a vhled do problematiky brandingu a chování spotřebitelů. Čtenáři ji považují za poučnou i zábavnou, vhodnou jak pro profesionály v oblasti marketingu a obchodu, tak i pro ty, kteří mají jen malé znalosti v oblasti brandingu. Někteří recenzenti však mají pocit, že obsah je příliš zjednodušený a nemusí poskytnout dostatečnou hloubku těm, kteří se již s koncepty brandingu seznámili.
Klady:⬤ Poutavé a informativní psaní
⬤ příklady z reálného světa obohacují obsah
⬤ poskytuje vhled do psychologie spotřebitele a strategií budování značky
⬤ vhodné pro začátečníky i profesionály v marketingu
⬤ snadno pochopitelné a sledovatelné
⬤ podnětná analýza účelu značky a kulturního kontextu.
Zápory:⬤ Obsah může být příliš základní pro čtenáře s předchozími zkušenostmi se značkami
⬤ opakované používání známých značek jako příkladů
⬤ postrádá hloubku analýzy pro zkušené marketéry
⬤ někteří jej považují za méně použitelný, pokud jsou dobře obeznámeni s marketingovými koncepty.
(na základě 23 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds Between Brands, Consumers and Markets
Obsah knihy:
Objevný návod, jak budovat, udržovat a rozvíjet značku.
Značka je buď oblíbená, nebo je to hluk. Žijeme v rychlém světě okamžitého uspokojení, kde si spotřebitelé mohou poslechnout jakoukoli písničku, podívat se na jakýkoli film nebo si přečíst jakýkoli článek stisknutím několika tlačítek. Jsou prošpikováni hyperpersonalizovaným cílením na produkty, které lze bezproblémově objednat a doručit během několika hodin. A pokud jim vaše značka nepřijde na mysl jako první, kliknou na tlačítko a doručí jim ji někdo jiný.
Jak tedy zajistit, aby se vaše značka spojila se spotřebiteli? Kniha Branding that Means Business čerpá ze zkušeností autorů a obchodní literatury, stejně jako z psychologie, sociologie a dokonce i antropologie, aby čtenářům ukázala, že ačkoli jakákoli značka slouží podnikání, mechanismy, které ji umožňují, jsou především o spojení s lidmi. Čtenáři se dozvědí, jak vytvořit, udržovat a provozovat svou značku a kreativně přemýšlet o tom, jak svůj produkt odlišit a hlavně přimět spotřebitele, aby si jej zamilovali.
