Branding Bhakti: Bhakti: Uvědomění si Krišny a proměna hnutí

Recenze čtenářů

Kniha „Branding Bhakti“ nabízí inovativní průzkum náborových strategií používaných ISKCONem a představuje pohledy jeho praktikujících. Je však kritizována za nedostatek kritické historické analýzy a za to, že je příliš blízká svému předmětu, což může ohrozit objektivitu při vykreslování organizace a jejího vedení.

⬤ Inovativní vyprávění příběhů
⬤ zajímavý etnografický projekt
⬤ poskytuje vhled do náborových strategií ISKCONu a perspektivy jeho praktikujících.

⬤ Nedostatečná kritická analýza a historický kontext
⬤ vnímán jako příliš vstřícný k vedení ISKCONu
⬤ chybí zkoumání vnitřních problémů organizace a filozofické zakotvení
⬤ kritika je často vnímána jako neadekvátní nebo ovlivněná institucionální perspektivou.

(na základě 2 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Branding Bhakti: Krishna Consciousness and the Makeover of a Movement

Obsah knihy:

Jak se náboženské skupiny přetvářejí, aby přilákaly nové publikum? Jak mění značku svých poselství a přetvářejí své rituály, aby se jejich stoupenci stali rozmanitějšími?

V knize Branding Bhakti se Nicole Karapanagiotisová zabývá novým brandingem hnutí Hare Krišna neboli Mezinárodní společnosti pro vědomí Krišny (ISKCON). Mnoho současných skupin ISKCON, známých především svými oranžovými hábity, vyholenými hlavami, extatickým tancem na ulicích a bujarými chrámovými bohoslužbami v hinduistickém stylu, radikálně přetváří svou veřejnou prezentaci a styl uctívání, aby ke svému hnutí přilákalo globální publikum. Karapanagiotis zkoumá jejich inovativní a komplexní přístupy ve Spojených státech i v Indii a sleduje tři nové značky ISKCONu, jejichž cílem je získat nové stoupence. Každou z nich vede světoznámý guru ISKCONu a jeho globální žáci a každá z nich je propagována prostřednictvím kombinace digitálních a sociálních médií a budování inovativní "krajiny uctívání". Tyto nové prostory vyměňují tradiční chrámy ISKCON za firemní programy pro sladění pracovního a soukromého života, nóbl studia jógy, městské duchovní salony, ostré mantrické kluby/lofty a venkovská meditační ústraní.

Kniha Branding Bhakti zkoumá nejen metody, které hnutí ISKCON používá pro svůj růst, ale také poukazuje na bolestné a komplikované boje oddaných, kteří se snaží přeměnit své zmenšující se sektářské hnutí v hnutí s celosvětovou náboženskou přitažlivostí.