Anime's Media Mix: Franšízové hračky a postavičky v Japonsku

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 9 hlasů.

Původní název:

Anime's Media Mix: Franchising Toys and Characters in Japan

Obsah knihy:

Marc Steinberg v knize Anime's Media Mix přesvědčivě ukazuje, že anime je mnohem víc než jen styl japonské animace. Kromě své bezprostřední formy kresleného filmu je anime také jedinečným způsobem kulturní produkce a spotřeby, který vedl k jevu, jemuž se dnes v Japonsku říká "mediální mix" a na Západě "konvergence".

Podle Steinberga se anime i mediální mix zažehly 1. ledna 1963, kdy se na japonských televizních obrazovkách poprvé objevil Astro Boy. Astro Boy, sponzorovaný výrobcem čokolády s obratnými marketingovými schopnostmi, se v Japonsku rychle stal kulturní ikonou. Stal se klukem z plakátu (nebo v jeho případě "klukem s nálepkou") jak pro čokoládu Meiji Seika, tak pro to, co se může stát, když se kreslené dítě s očima jako brýle dostane do dychtivých spárů kreativních marketérů. Od Astro Boye k Pok Monovi a dalším byl už jen krůček, jak Steinberg vysvětluje.

Steinberg sleduje kulturní genealogii, která dala vzniknout Astro Boyovi, až po následné proměny japonské mediální kultury - a dále k ještě hlubšímu vývoji globálního kapitalismu, který podpořilo šíření postaviček jako Doraemon, Hello Kitty a Suzumiya Haruhi. Podrobně popisuje, jak konvergenci podnítilo anime se svým ohromujícím rozsahem prodeje obrazů a franšízováním napříč médii a komoditami. Poprvé také vysvětluje, že vzestup anime nelze správně pochopit - z historického, ekonomického a kulturního hlediska - bez pochopení nedílné role, kterou od počátku hrál mediální mix. Se zapojením filmových, animačních a mediálních studií, jakož i analýz spotřebitelské kultury a teorií kapitalismu Steinberg nabízí první soustavnou studii japonského způsobu konvergence, který dodnes ovlivňuje globální mediální praxi.