Animace a reklama

Původní název:

Animation and Advertising

Obsah knihy:

Animace byla v průběhu své historie zásadně formována svým využitím v propagaci a marketingu a v dějinách reklamy hrála zásadní roli. V jednotlivých kapitolách případových studií se tato kniha zabývá mimo jiné rolí propagace a reklamy u anime, Disneyho, MTV, Lotte Reiniger, Pixaru a George Pala a poukazuje na americké, indické, japonské a evropské příklady.

Sborník podává přehled o historii slavných animačních studií a umělců a znovuobjevuje ty přehlížené. Zasazuje animovanou reklamu do kontextu rozmanitého intermediálního a multiplatformního mediálního prostředí, ovlivněného tiskovými, rozhlasovými a digitálními postupy a expandujícího mimo filmové a televizní obrazovky na pracoviště, do zábavních parků, na veletrhy a do městského prostředí.

Odhaluje, jakou roli hrála animace při utváření naší spotřeby konkrétních značek a komodit, a hodnotí způsoby, jakými se animovaná reklama měnila i jak byla měněna technologiemi a médii, které ji podporovaly, včetně digitální produkce a distribuce v současnosti. Kniha Animace a reklama zpochybňuje tradiční upřednostňování umělecké či zábavní animace před komerční animací, zakládá novou a bohatou oblast výzkumu a nastoluje mnoho nových otázek týkajících se konkrétních dějin animace a médií a našich metod jejich zkoumání.