Anděl na trhu: Jean Wade Rindlaubová a prodávání Ameriky

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 5 hlasů.

Původní název:

The Angel in the Marketplace: Adwoman Jean Wade Rindlaub and the Selling of America

Obsah knihy:

Oblíbená představa o ženě z poloviny minulého století je jako o divoké dívce, která poráží muže v jejich vlastní hře, jako o hrdince Horatia Algera, která si razí cestu sexistickým pracovištěm. Ale ještě před fiktivním vzestupem Peggy Olsonové nebo skutečnými příběhy Patricie Tierneyové a Jane Maasové přišla Jean Wade Rindlaubová: žena, která využila svého značného úspěchu na pracovišti k tomu, aby povzbudila ostatní ženy - aby se držely své kuchyně.

Anděl na trhu je příběh jedné z nejúspěšnějších amerických reklamních manažerek. Je to také příběh o tom, jak inzerenti jako Rindlaubová prodávali poválečný americký sen o kapitalismu a křesťanském firemním řádu. Rindlaub byl zodpovědný za oceňované, mega prodejní reklamy na vše domácí, včetně příborů Oneida, směsi na dorty Betty Crocker, polévky Campbell a banánů Chiquita. Její úspěch z velké části pramenil z toho, že přijala kulturní očekávání od žen, a nikoliv je vyvrátila. Věřila, že její odpovědností jako reklamní tvůrkyně není vytrhnout ženy z jejich pasti, ale učinit tuto past pohodlnější.

Rindlaubová neprodávala jen stříbrné příbory a dorty, ale také přednosti svobodného podnikání. Sledujeme-li kariéru Rindlaubové od dvacátých do šedesátých let 20. století, jsme svědky toho, jak řada kulturních narativů - mezi nimi především reklama - mocně působila na formování emocionálního a ekonomického chování žen ve prospěch systému volného trhu. Ellen Waylandová-Smithová vedle Rindlaubové příběhu podává strhující historii toho, jak byla ženám opakovaně vnucována myšlenka, že jejich role žen v domácnosti je mocnější a vlastenečtější než role mimo domov. A tím, že mnohé z těchto žen uvěřily obrazu morálky prostřednictvím neregulovaného trhu, přispěly k odporu proti ekonomické regulaci a socializačním snahám v průběhu celého dvacátého století.

Anděl na trhu je nuancovaným portrétem složité ženy, která utvářela a zároveň odrážela složité kulturní, politické a náboženské síly definující ženskost v Americe v polovině století. Toto přesvědčivé vyprávění o jedné z nejhorlivějších věřících v reklamu je příběhem o Šílených ženách, který nám dosud nebyl vyprávěn.